Consent Mode ve Kontrol Adımları
Consent Mode Nedir?
Çevrimiçi reklamcılık yaygınlaştıkça beraberinde bazı kişisel bilgilerin hassasiyetini ön plana çıkardı. AET yani Avrupa Ekonomik Topluluğunun aldığı son kararlara göre ise artık bir rıza metni onayı kullanıcıya sunulması gerekmektedir. Bu rıza metni onayı içerisinde ise çevrimiçi reklamlarla ile kullanıcıların yeniden hedeflemesine onay verecek bir içerikte bulunması gerekiyor. Eğer kullanıcılar bu onayı verirse, o kullanıcılar için markanızın kampanya ve indirimleri gibi durumlardan haberdar olması için tekrardan hedeflenebilir durumda olacak. Ancak bu buna onay vermediği takdirde o kullanıcıyı yeniden sitenize çekmeniz biraz zorlaşıyor.
Avrupa Ekonomik Topluluğu’nun bu kararı sonrası artık yurtdışından gelen trafik veya yurt dışına yapılacak reklamlar için sitenizde Consent Banner olması zorunlu hale geldi. Bu consent banner ile consent mode genellikle karıştırılmaktadır. Consent banner kullanıcıların rıza metnine onay verip vermemesi ile alakalı iken, Consent Mode Google ekiplerinin version 2 (V2) olarak geliştirme yaptıkları bir düzenlemedir.
Consent Mode Google ekiplerinin geliştirdiği, algoritmik çalışan analiz aracı diyebiliriz. Google’ın bu geliştirmeyi yapmasının sebebi ise siteye giren kullanıcıların onay vermemesi durumunda, onay veren kullanıcıların bilgilerinden yola çıkarak bir analiz çıkarıp bunu bizlere anonim bir şekilde sunması içindir. Böylelikle doğrudan rıza metnine onay vermeyenler bilinmese de sitenizdeki diğer onay veren kişiler sayesine %15 ~ %20 arasında bir kullanıcının verisini tekrardan görebiliyor oluyoruz.
Kontrol adımlarına geçmeden önce son olarak belirtmemiz gerekir ki consent mode’un tam olarak verimli çalışmaya başlaması kurulumdan sonra sitenizin trafiğine bağlı olarak yaklaşık 3 ila 5 hafta arasında değişmektedir.
Kontrol Adımları
- Öncelikli olarak kurulumları tamamladığınız ilk bakmanız gereken yer Analytics hesabınız olması gerekiyor. Bunun için aşağıdaki adımları takip edin.
- Analytics hesabınızı açın.
- Sol alt köşeden ayarlar simgesine tıklayın.
- Ardından veri akışlarına gidin.
- Veri akışlarının altındaki Veri Yönetiminde consent sinyallerinin açık olduğundan emin olun.
2. Sitenizi Chrome tarayıcısında açın. Ardından aşağıdaki adımları takip edin.
- Sayfanın boş bir yerinde sağ tıklama yapıp İncele bölümünü tıklayın.
- Açılır pencerede “Network” kısmına tıklayın.
- Network kısmında arama yerine “v=2” yazın.
- Ardından sayfanızı yenileyin.
Bu adımları yaptığınızda aşağıdaki görüntüde olduğu gibi bir alan açılacak ve bu alanda “gcs” ile başlayan bir sorgu göreceksiniz. Eğer bu sorguda aşağıdaki numaralardan biri verdiğiniz onay ile aynı ise kurulumunuz doğru çalışmaktadır.
Eğer gcs değeri;
G100 olarak görünüyorsa: Kullanıcı izin vermedi. “Tümünü Reddet dediyseniz bunu görmelisiniz. “
G110: Google Ads’e verdi, Analytics’e vermedi. “Özelleştirme yapıp reklama izin verdiyseniz bunu görmelisiniz.”
G101: Google Analytics’e verdi, Google Ads’e vermedi. “Özelleştirme yapıp analize izin verdiyseniz bunu görmelisiniz.”
G111: Hem Google Analytics hem de Google Ads’e izin verdi. “Tümünü Kabul Et dediyseniz bunu görmelisiniz.“
Eğer kurulumları Tag Manager’dan yapıyorsanız ve Analytics’e aktarıyorsanız aşağıdaki adımları takip etmelisiniz.
- Tag Manager’ı açın. Ardından aşağıdaki adımları takip edin.
- Yönetici sekmesine tıklayın
- Kapsayıcı ayarlarını açın.
- Kapsayıcıyı açtıktan sonra aşağıdaki ek ayarlar kutucuğunu işaretleyip kaydedin.
- Ardından hangi event için kurulum yapmak istiyorsanız ilgili etiketi seçerek aşağıdaki yerleşik izinlerden seçebilirsiniz.
- ad_storage : Reklamcılıkla ilgili bilgilerin çerezler gibi yöntemlerle depolanmasını etkinleştirir.
- ad_user_data : Reklamcılıkla ilgili kullanıcı verilerinin Google’a gönderilmesi için izni belirle
- ad_personalization : Kişiselleştirilmiş reklamcılığa yönelik izni belirler.
- analytics_storage : Analiz ile ilgili bilgilerin (ör. ziyaret süresi) çerezler gibi yöntemlerle depolanmasını etkinleştirir.
Unutmayın consent mode tam olarak tüm verilerinizi analytics’e yansıtılmayacaktır. Kurulumu kusursuz bile yapsanız, kullanıcılar rıza metnini onaylamadı sürece her zaman verilerinizde consent banner kurmadan öncekine göre düşüş göreceksiniz.
Arama Ağı Reklamları
Google Ads Arama Ağı Reklamları Oluşturma
Arama ağı reklamları Google Ads reklam modelleri içerisinde en çok kullanılan reklam modelidir. Bunun ana sebebi ise kullanıcıların bir ürün veya hizmeti direkt olarak arama sonuçlarında arıyor olmalarıdır. Google’ın dünyanın en büyük arama motoru olması, arama ağı reklamlarının en cazip, en çok kullanılan reklam modeli olmasına sebep olmaktadır. E ticaret firmaları sitelerine müşteri çekerek alışverişle sonuçlanan hedeflere odaklanırken, bir halı yıkama firması müşteri datası toplayıp onlara telefon üzerinden satış & pazarlama yapabilir. Firmalar kendi hedeflerine uygun olarak Google Ads arama reklamlarını kullanarak nihai hedeflerine ulaşabilirler.
Bir çok reklam veren çeşitli amaçlarla arama ağı reklamlarını kullanmaktadırlar.
- Genel olarak satış/pazarlaması yapılan ürün veya hizmetin tanıtımı için ilgili ürün veya hizmeti arayan kullanıcıların karşılarına çıkmak,
- Brand yani marka aramaları yapıldığında arama sonuçlarında rakiplere müşteri kaptırmamak,
- Rakip kampanyası ile aynı sektörde faaliyet gösteren rakip firmaların müşterilerini
siteye çekerek bir düşünme süreci oluşturmak,
- Sitesini hiç ziyaret etmemiş ilk kez ziyaret edecek kullanıcıları çekmek
gibi farklı amaçlarla kullanılmaktadır.
Arama ağı reklam modelinin çalışma mantığı, kullanılan anahtar kelimeler dahilinde kullanıcıların Google üzerinde sorguladıkları arama terimlerinden tetiklenmesi dahilinde arama sonuçlarında listelenmesidir. Bir arama sorgusu yapıldığında arama sonuçlarının en üstünde genellikle 3 maksimum 4 reklamveren firmanın reklamı sıralanır. Reklam sıralaması ise bir çok farklı değişkene göre belirlenmektedir. Kalite puanı, teklifler ve optimizasyon puanı bu sıralamayı belirleyen ana faktörlerdir.
Arama ağı reklamlarının ana bileşenleri nihai url, görünen yol, başlık ve açıklamalardır.
Nihai Url: Kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıktan sonra yönlendirdiğiniz açılış sayfanızdır. Kullanıcıyı yönlendirdiğiniz açılış sayfası reklam grubunuzda yer alan anahtar kelimeyle direkt ilgili sayfa olmalıdır. Bu da kalite puanı metriklerinden olan açılış sayfası deneyimine bir artı puan olarak yazılacaktır. Çünkü Google Ads botları önce reklam nihai url’inizi inceler. Url’de anahtar kelime öbeği geçiyorsa +1, açılış sayfanızda geçiyorsa +1 puan daha açılış sayfası deneyimine yazılır. Küçük bir dipnot açılış sayfanızın tittle ve description alanlarınızı anahtar kelime öbeğinize göre ayarlamanız açılış sayfası deneyiminde ortalamanın üzerinde değer almanıza yardımcı olacaktır.
Başlık:
Kullanıcıların ilk gördüğü, en çok dikkat çeken reklam bileşenidir. Reklamlarınıza
maksimum 15 reklam başlığı ekleyebilirsiniz. Her bir başlık maksimum 30 karakterle sınırlıdır. Reklam başlıklarınız da anahtar kelimelerinizi muhakkak kullanmalısınız. Bunun 2 ana sebebi var. İlki kullanıcılar sorgulattıkları kelimeleri reklam başlığında gördüğünde tıklama oranı artar. 2. sebebi ise kalite puanı bileşenlerinden olan reklam alaka düzeyini artırmak içindir. Başlıklarınızda call to action mesajları, markanızın değer önermeleri, kampanyaları, fiyat & promosyonlar, online stok durumu, gönderim & iade gibi değerleri belirtilmelidir.
Açıklama:
Başlıkların hemen alt kısmında yer alan, ürün veya hizmetinizle alakalı detaylı bilgi verdiğiniz reklam bileşenidir. Her reklama maksimum 4 adet açıklama girilebilir. Karakter sınırı ise 90’dır. Başlıklarda olduğu gibi açıklamalarda da anahtar kelimelere yer verilmesi reklam alaka düzeyini pozitif etkileyecektir. Kaçınılması gereken önemli nokta ise spamvari olacak şekilde anahtar kelime vd. öbeklerini reklam alaka düzeyini artırmak için girilmesidir. Gereğince anahtar kelimeyi kullanmanız yeterli olacaktır.
Görünen Yol:
Nihai url’de verilen domain.com dan sonra reklamda gösterilecek alandır. Reklamlarda nihai url değil, kök domaininiz gösterilir. Görünen yolda anahtar kelimenin gerçirilmesi reklam alaka düzeyine dolaylı yoldan etki edecektir.
Reklam Öğeleri:
Eski adıyla reklam uzantıları yeni adıyla reklam ögelerini reklamlarda mutlaka kullanılmalıdır. Ögeler sayesinde tıklama oranlarınızda ciddi artışlar gösterir buna ek olarak hem optimizasyon puanı hem de reklam sıralamasına pozitif katkı sağlar.
Nöro Pazarlamaya Uygun Reklamlar Oluşturuyoruz
Reklam metinlerinizi kurgularken mutlaka nöropazarlamada etkileri kanıtlanmış kelimeleri kullanmaya özen gösteriyoruz. Standart ve alışılagelmiş kelimelerden ziyade hem dönüşüm hem de tıklama oranlarını artıran “Şimdi, Sizin için, Sen, Muhteşem, Harika, Süper, İnanılmaz” vb. sektörünüze ve markanıza uygun nöromarketing kelimelerle reklamlarınızı oluşturuyoruz. Böylelikle diğer reklamverenlerde bir adım önde oluyorsunuz.
