Google Ads Arama Ağı Reklamları Oluşturma
Arama ağı reklamları Google Ads reklam modelleri içerisinde en çok kullanılan reklam modelidir. Bunun ana sebebi ise kullanıcıların bir ürün veya hizmeti direkt olarak arama sonuçlarında arıyor olmalarıdır. Google’ın dünyanın en büyük arama motoru olması, arama ağı reklamlarının en cazip, en çok kullanılan reklam modeli olmasına sebep olmaktadır. E ticaret firmaları sitelerine müşteri çekerek alışverişle sonuçlanan hedeflere odaklanırken, bir halı yıkama firması müşteri datası toplayıp onlara telefon üzerinden satış & pazarlama yapabilir. Firmalar kendi hedeflerine uygun olarak Google Ads arama reklamlarını kullanarak nihai hedeflerine ulaşabilirler.
Bir çok reklam veren çeşitli amaçlarla arama ağı reklamlarını kullanmaktadırlar.
- Genel olarak satış/pazarlaması yapılan ürün veya hizmetin tanıtımı için ilgili ürün veya hizmeti arayan kullanıcıların karşılarına çıkmak,
- Brand yani marka aramaları yapıldığında arama sonuçlarında rakiplere müşteri kaptırmamak,
- Rakip kampanyası ile aynı sektörde faaliyet gösteren rakip firmaların müşterilerini
siteye çekerek bir düşünme süreci oluşturmak,
- Sitesini hiç ziyaret etmemiş ilk kez ziyaret edecek kullanıcıları çekmek
gibi farklı amaçlarla kullanılmaktadır.
Arama ağı reklam modelinin çalışma mantığı, kullanılan anahtar kelimeler dahilinde kullanıcıların Google üzerinde sorguladıkları arama terimlerinden tetiklenmesi dahilinde arama sonuçlarında listelenmesidir. Bir arama sorgusu yapıldığında arama sonuçlarının en üstünde genellikle 3 maksimum 4 reklamveren firmanın reklamı sıralanır. Reklam sıralaması ise bir çok farklı değişkene göre belirlenmektedir. Kalite puanı, teklifler ve optimizasyon puanı bu sıralamayı belirleyen ana faktörlerdir.
Arama ağı reklamlarının ana bileşenleri nihai url, görünen yol, başlık ve açıklamalardır.
Nihai Url: Kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıktan sonra yönlendirdiğiniz açılış sayfanızdır. Kullanıcıyı yönlendirdiğiniz açılış sayfası reklam grubunuzda yer alan anahtar kelimeyle direkt ilgili sayfa olmalıdır. Bu da kalite puanı metriklerinden olan açılış sayfası deneyimine bir artı puan olarak yazılacaktır. Çünkü Google Ads botları önce reklam nihai url’inizi inceler. Url’de anahtar kelime öbeği geçiyorsa +1, açılış sayfanızda geçiyorsa +1 puan daha açılış sayfası deneyimine yazılır. Küçük bir dipnot açılış sayfanızın tittle ve description alanlarınızı anahtar kelime öbeğinize göre ayarlamanız açılış sayfası deneyiminde ortalamanın üzerinde değer almanıza yardımcı olacaktır.
Başlık:
Kullanıcıların ilk gördüğü, en çok dikkat çeken reklam bileşenidir. Reklamlarınıza
maksimum 15 reklam başlığı ekleyebilirsiniz. Her bir başlık maksimum 30 karakterle sınırlıdır. Reklam başlıklarınız da anahtar kelimelerinizi muhakkak kullanmalısınız. Bunun 2 ana sebebi var. İlki kullanıcılar sorgulattıkları kelimeleri reklam başlığında gördüğünde tıklama oranı artar. 2. sebebi ise kalite puanı bileşenlerinden olan reklam alaka düzeyini artırmak içindir. Başlıklarınızda call to action mesajları, markanızın değer önermeleri, kampanyaları, fiyat & promosyonlar, online stok durumu, gönderim & iade gibi değerleri belirtilmelidir.
Açıklama:
Başlıkların hemen alt kısmında yer alan, ürün veya hizmetinizle alakalı detaylı bilgi verdiğiniz reklam bileşenidir. Her reklama maksimum 4 adet açıklama girilebilir. Karakter sınırı ise 90’dır. Başlıklarda olduğu gibi açıklamalarda da anahtar kelimelere yer verilmesi reklam alaka düzeyini pozitif etkileyecektir. Kaçınılması gereken önemli nokta ise spamvari olacak şekilde anahtar kelime vd. öbeklerini reklam alaka düzeyini artırmak için girilmesidir. Gereğince anahtar kelimeyi kullanmanız yeterli olacaktır.
Görünen Yol:
Nihai url’de verilen domain.com dan sonra reklamda gösterilecek alandır. Reklamlarda nihai url değil, kök domaininiz gösterilir. Görünen yolda anahtar kelimenin gerçirilmesi reklam alaka düzeyine dolaylı yoldan etki edecektir.
Reklam Öğeleri:
Eski adıyla reklam uzantıları yeni adıyla reklam ögelerini reklamlarda mutlaka kullanılmalıdır. Ögeler sayesinde tıklama oranlarınızda ciddi artışlar gösterir buna ek olarak hem optimizasyon puanı hem de reklam sıralamasına pozitif katkı sağlar.
Nöro Pazarlamaya Uygun Reklamlar Oluşturuyoruz
Reklam metinlerinizi kurgularken mutlaka nöropazarlamada etkileri kanıtlanmış kelimeleri kullanmaya özen gösteriyoruz. Standart ve alışılagelmiş kelimelerden ziyade hem dönüşüm hem de tıklama oranlarını artıran “Şimdi, Sizin için, Sen, Muhteşem, Harika, Süper, İnanılmaz” vb. sektörünüze ve markanıza uygun nöromarketing kelimelerle reklamlarınızı oluşturuyoruz. Böylelikle diğer reklamverenlerde bir adım önde oluyorsunuz.
