Performans Max Kampanya Optimizasyonu
Maksimum Performans Max kampanyası Google Ads tarafından geliştirilen yapay zeka algoritması ile çalışan yeni bir kampanya modelidir. Daha detaylı açıkladığımız Performans Max kampanyası nedir? Kurulumuyla ilgili teknik detayları verdiğimiz Performans Max kampanya kurulumu nasıl yapılır? Yazılarımızı okumadan maksimum performans kampanya optimizasyonunu anlatacağımız bu yazımıza başlamayınız.
Performance Max kampanya modelinde optimizasyon yaparken dikkat etmemiz gereken alanlar mevcut. Öncelikle P.Max kampanyamızın nasıl bir yapıyla çalıştığının analizini yapmanız gerekmektedir. Daha önce ki yazılarımızdan bildiğiniz üzere farklı reklam alanlarında gösterim alan performans max kampanyamızın öncelikli olarak belirlediğimiz bütçemizi nerelerde gösterim almak için kullandığına bakmanız gerekmektedir. Bunu yapmadan önce performans max kampanyanızın en az iki hafta çalışmadan elde ettiği verileri kampanya detayında göremeyeceğimizi bilmelisiniz. En iyi sonuçlar ve doğu bir optimizasyon için 2. haftada ve 1. ayda kampanyanızın verilerini inceleyerek optimizasyon yapmalısınız. Performans Max kampanyası alışveriş reklamlarında Youtube’da Search’de GMail’de Keşfette reklamlarınızı göstererek dönüşüm getirmeye odaklanır. Optimizasyon yaparken belirlediğiniz bütçeyi nerede harcadığını nereden dönüşüm elde ettiğini analiz etmelisiniz. Bu analizleri yaparken Performans Max kampanya detaylarında analizler kısmında hangi anahtar kelimelerden gösterim ve dönüşüm aldığını kontrol etmelisiniz. Sonrasında ise listeleme gruplarına göz atmalısınız. Belirlediğiniz bütçenin ne kadarını Search reklamlarında ne kadarını alışveriş reklamlarında kullanıldığını belirleyerek optimizasyonunu bu doğrultuda yapabilirsiniz.
Görüntülü Reklamlar Optimizasyon
Görüntülü reklam alanlarında hangi sitelerde ne kadar gösterim aldığını görmek için şu adımları takip etmelisiniz. Ads Panelinde Araçlar ve ayarların yanında yer alan raporlar kısmına girin > Raporlar panelinden temel raporların altında kampanya reklam grubu reklam gibi alanlar var. Buradan tümünü görüntüle diyerek diğer seçilir > Diğer kısmının altında Maksimum Performans kampanyaları yerleşimi seçilir > burada sadece hangi sitelerde gösterim aldığınızı görebilirsiniz. Ne kadar maliyet harcadığı şu anda gösterilmemektedir. Harcama optimizasyonu yapamayacağınız için alakasız yerlerde trafik almamak için burada ki web siteleri hesap düzeyinde negatif yerleşim olarak ekleyebilirsiniz. Burada ki kritik nokta şu anda performans max kampanyaları özelinde GDN yerleşim negatif yerleşimleri oluşturamadığımızdır. Performans max kampanyalarından hariç tutmak istediğiniz Youtube uygulama ve web sitelerini hesap düzeyinde hariç tutmalısınız.
Alışveriş Reklamları Optimizasyonu
Performance Max kampanyasının belirlediğiniz bütçenin ne kadarını alışveriş reklamlarında harcama yaptığını öğrendikten sonra bu gösterim ve harcamayı optimize edebilmek adına listeleme gruplarından kontrol ettiğiniz dönüşüm getiren ve getirmeyen ürünler için optimizasyon yapmalısınız. Dönüşüm getiren ürünlerin detayına ürünler kısmından bakabilirsiniz. Burayı kontrol ettikten sonra en çok dönüşüm aldığınız ürün grubu için yeni bir öğe grubu oluşturabilirsiniz. Bu öğe grubuna dönüşüm aldığınız ürünler için anahtar kelimeler başlıklar ve metinler girmelisiniz. Sonrasında öğe grubunun içerisinden listeleme gruplarına giderek belirlediğiniz ürünler dışında kalanları ürün kategorisi ya da ürün türü cinsinden hariç tutmalısınız. Böylelikle dönüşüm getirmeyen fakat bütçenizi harcadığınız ürün ve ürün gruplarına harcama yapmayarak maksimum performans kampanyanızı optimize etmiş olursunuz.
Search Reklamları Optimizasyonu
Maksimum performans kampanyası belirli bir anahtar kelime için trafik almak isteseniz de yapısı gereği daha fazla dönüşüm elde edebilmek adına kitle sinyallerinde belirlediğiniz arama terimlerinin dışında ki kelimelerde gösterim almaktadır. Bu harcamanın – gösterimlerin ve dönüşümlerin detayına kampanya düzeyindeyken analizler kısmından kontrol edebilirsiniz. Burayı kontrol ettiğinizde işletmenizle yada ürününüzle alakalı olmayan yerlerden trafik aldığınızı görüyorsanız bunu engellemek mümkün. Bunu yapabilmek için şimdilik kampanya ayarlarında bir değişiklik yapmak, hariç tutma listeleri oluşturmak, şu anda mümkün değil. Hariç tutmak istediğiniz anahtar kelimeleri araçlar ve ayarların altında paylaşılan kitaplıkta yer alan negatif anahtar kelime listelerinde oluşturmalısınız. Bu oluşturduğunuz negatif anahtar kelime listelerini Google destek ekiplerine hangi kampanyada hariç tutmak istediğinizi belirterek yapabilirsiniz. Burada ki önemli nokta Google destek ekipleriyle canlı destek üzerinden iletişime geçerseniz süreç çok daha hızlı ilerlemektedir.
Toparlamak gerekirse Performans Max kampanyalarını kampanya ayarlarıyla optimize etmek pek mümkün olmasa da yukarıda anlattığımız yöntemlerle optimize edebilirsiniz. Google ürünlerini her geçen gün geliştirmekte yeni ürünler çıkarmaktadır. En güncel bilgilerin yer aldığı blogumuzdan sürekli öğrenimlerinizi geliştirebilirsiniz.
