Tıklama Oranı (CTR) Nedir?
Tıklama Oranı (CTR), dijital pazarlama ve SEO dünyasında sıkça kullanılan, önemli bir metriktir. CTR, bir reklamın, arama motoru sonucunun veya dijital bir varlığın kaç kez görüntülendiğini (gösterim) ve bu görüntüleme sayısına göre kaç kez tıklandığını (tıklama) gösteren bir orandır. Basit bir ifadeyle, CTR, bir dijital varlığın kullanıcılar üzerindeki etkisini ve ilgisini ölçmek için kullanılır.
Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır?
Tıklama oranı hesaplaması oldukça basittir. Tıklama oranı, bir dijital içeriğin aldığı toplam tıklama sayısının, bu içeriğin gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir. Bu oran genellikle yüzde olarak ifade edilir.
Tıklama Oranı (CTR) Hesaplama Formülü:
CTR = (Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı) * 100
Örneğin, bir reklam 1.000 kez gösterilmiş ve 50 kez tıklanmışsa, CTR oranı şu şekilde hesaplanır:
CTR = (50 / 1000) * 100 = %5’tir
Bu durumda, reklamın CTR oranı %5 olur.
Tıklama Oranı Neden Önemlidir?
Tıklama Oranı, dijital pazarlamada başarının önemli bir göstergesidir. İyi bir tıklama oranı, içeriğin veya reklamın hedef kitlesine uygun ve çekici olduğunu gösterir. İşte tıklama oranının önemli olmasının başlıca nedenleri:
Kampanya Performansı: Tıklama oranı, bir dijital pazarlama kampanyasının ne kadar etkili olduğunu belirler. Yüksek bir CTR, kampanyanın doğru hedef kitleye ulaştığını ve onların ilgisini çektiğini gösterir.
SEO ve Sıralamalar: Arama motorları, tıklama oranını bir sıralama faktörü olarak kullanabilir. Organik arama sonuçlarındaki yüksek bir tıklama oranı, içeriğin kullanıcılara değer kattığını ve arama niyetine uygun olduğunu gösterir.
Maliyet Yönetimi: Özellikle Google Ads gibi platformlarda, yüksek bir Tıklama oranı, tıklama başı maliyeti (CPC) düşürebilir. Daha fazla tıklama almak, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını sağlar. Beklenen tıklanma oranını da artıracağı için Ort. TBM metrikleri de düşecektir.
İyi Bir Tıklama Oranı Ne Kadar Olmalıdır?
İyi bir tıklama oranı, sektör ve kampanya türüne göre değişiklik gösterebilir. Ancak genel bir kılavuz olarak:
- Arama Ağı Reklamları: %7 ve üzeri bir CTR genellikle iyi olarak kabul edilir.
- Görüntülü Reklamlar: %0,5 ile %1 arasında bir CTR, normal kabul edilir.
- Organik Arama Sonuçları: %2 ile %5 arasında bir CTR, ideal olarak görülür.
Bu oranlar, sektöre ve hedef kitleye bağlı olarak değişebilir. Önemli olan, sürekli olarak mevcut tıklama oranlarını izlemek ve iyileştirmeye çalışmaktır.
Google Ads'de Tıklama Oranı Nasıl Artırılır?
Google Ads’de tıklama oranını artırmak, kampanyalarınızın başarısını doğrudan etkilemektedir. Tıklama oranınız yüksek olduğunda demek oluyor ki kalite puanı alt metrikleri olan reklam alaka düzeyi ve beklenen tıklanma oranı metriklerinizin ortalamanın üzerinde bir değer aldığı içindir.
Google reklamlarında tıklama oranını artırmak için yapılacakları aşağıda sizler için sıraladık:
Anahtar Kelime Araştırması: Doğru anahtar kelimeleri seçmek, hedef kitlenizin arama niyetine uygun reklamlar sunmanıza yardımcı olur. Çok generic anahtar kelimelerin hem maliyetleri yüksek olur hem de rekabet yüksek olduğundan dolayı bütçenizi verimsiz kullanış olursunuz. Sektörünüzle bire bir alakalı ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelmeniz tıklama oranını artırmada doğru bir seçim olacaktır.
Reklam Metinleri: Nöromarketing’de etkisi kanıtlanmış kelimeleri kullanın. Başlık ve açıklamalarınızı etkileyici ve ilgi çekici hale getirin. Kullanıcıların dikkatini çekmek için harekete geçirici ifadelere yer verin. Özellikle anahtar kelimelerinizi reklam metinlerinde mutlaka kullanın. Böylece kalite puanı alt metriği olan reklam alaka düzeyi metriğiniz ortalamanın üzerinde bir değer alacaktır.
A/B Testleri: Farklı reklam varyasyonlarını test ederek en yüksek performansı gösterenleri belirleyin ve optimize edin. Arama ağı reklamlarında reklam metinlerinizi, görüntülü ve YouTube reklamlarında da kreatif içerikleriniz üzerinde A/B testlerini mutlaka uygulayın.
Reklam Uzantıları(Ögeleri): Reklam uzantılarını mutlaka ama mutlaka reklamlarınızda kullanın. Tıklama oranınızı artırmanın yanında görünürlük oranınızı ve hesap optimizasyon puanlarınızı da baya olumlu etkileyecektir. Bunların sonucunda da reklamlarınızın Ort. maliyetleri de düşecektir.
- Site Bağlantı Uzantısı: Reklamınızı arayan kullanıcılara sitenizin alakalı diğer sayfalarına yönlendirebileceğiniz tıklanabilir uzantı türüdür. Görünürlük oranını ciddi bir şekilde artıracağından ötürü tıklama oranlarınızı da yükselteceltir.
- Resim Uzantısı: Reklamlarınıza resim uzantıları eklemek, tıklama oranınızı artıracaktır. Görsel uzantısı(ögesi) sizi diğer reklamverenlerden bir tık öne çıkaracak olup hem görünürlüğünüzü artıracak hem de tıklama oranlarınızı yukarıya çekecektir. Dipnot Google Ads hesabınız yeni ise bu uzantı türünü hesabınızda hemen göremeyeceksiniz maalesef. Ancak ilerleyen günlerde hesabınızda aktif olacaktır.
- Açıklama Metni Uzantısı: Markanız ile alakalı benzersiz özelliklerini belirtebileceğiniz uzantı türüdür.
- Ek Açıklamalı Snippet Uzantısı: Markanızın ürün ya da hizmetlerinin belirli özelliklerini belirtebileceğiniz uzantı türüdür. Vermiş olduğu hizmetleri, türleri, destinasyonları vb. bilgileri öne çıkarabilirsiniz.
- Telefon Uzantısı: Reklamlarınız telefon uzantısını kullanıyor olmanız görünürlük oranınızı artıracaktır. Sizinle iletişime geçmek isteyen kullanıcılar telefon uzantısına tıklandığında sizlerle direkt iletişime geçeceklerdir.
- Yer (Konum) Uzantısı: Markanızın Google haritalar üzerinde yer alan konumunu öne çıkardığınız uzantı türüdür. Kullanıcılar yer uzantısına tıkladıklarında haritalardaki konumunuza yönlendirileceklerdir.
- Uygulama Uzantısı: Eğer firmanızın bir uygulaması varsa reklamlarınızda uygulamanızı öne çıkarabilirsiniz. Kullanıcılar bu uzantı türüne tıkladıklarında İlgili Play Store veya App Store mağazalarında yönlendirilecek.
- İşletme Adı ve Logosu: İşletme adı uzantısı ve logo uzantıları kullanıcılar için güven teşkil etmektedir. Kullanabilmeniz için reklamveren doğrulamasını yapmış olmanız gerekmektedir. Zira reklamveren doğrulaması olmayan hesaplar bu uzantı türünü kullanamamaktadır.
Doğru Hedefleme: Reklamlarınızı doğru hedef kitlelere göstermek tıklama oranını artırmanın etkili bir yoludur. Yanlış veya çok soğuk hedef kitlelerde tıklama oranlarınız düşük olacaktır.
Bu stratejileri kullanarak, Google Ads kampanyalarınızın tıklama oranını artırabilir ve daha yüksek bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz. Sonuç olarak Tıklama Oranı(CTR), dijital pazarlama stratejilerinizin başarısını ölçmek için baz alınan önemli metriklerden sayılır. Hem SEO hem de reklam kampanyalarınızda yüksek bir CTR’ye ulaşmak, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü ve etkileşimini artıracaktır.
