Gelişmiş Dönüşüm ve Etkinlik Entegrasyonu
Dijital reklamcılıkta başarı sadece tıklama sayılarıyla değil, kullanıcı davranışlarını derinlemesine analiz ederek alınan verilerle ölçülür. Bu nedenle gelişmiş dönüşüm izleme ve etkinlik entegrasyonu, performans pazarlamasının temel taşlarından biri haline gelmiştir. Craft Ajans olarak, yalnızca standart dönüşüm takibiyle yetinmiyor; gelişmiş yapılandırmalarla reklam stratejinizi daha akıllı ve etkili hale getiriyoruz.
Gelişmiş Dönüşüm İzleme Nedir?
Gelişmiş dönüşüm izleme, kullanıcıların gerçekleştirdiği eylemleri yalnızca sayfa düzeyinde değil, kimlik doğrulama (örneğin e-posta) gibi sinyalleri de hesaba katarak takip etmeye olanak tanır. Google Ads’in gelişmiş dönüşümler özelliği sayesinde, çerez kısıtlamaları veya farklı cihaz kullanımından kaynaklanan takip eksiklikleri minimuma indirilir.
Bu sistem, kullanıcı verilerini güvenli şekilde hashleyerek işler ve dönüşüm atamasını daha doğru yapar. Sonuç olarak, reklam kampanyalarının başarısı daha isabetli ölçülür.
Etkinlik Takibi Nedir?
Etkinlik takibi, kullanıcıların web siteniz üzerindeki mikro etkileşimlerini ölçmenize olanak tanır. Örneğin:
- Bir butona tıklanması
- Form alanına yazı girilmesi
- Videonun %50’sinin izlenmesi
- Sepete ekleme işlemi
Bu mikro eylemler, dönüşüm hunisinin hangi aşamalarının sağlıklı çalıştığını gösterir. Ayrıca bu veriler, yeniden pazarlama listeleri oluşturmak ve A/B test stratejilerini beslemek için de kullanılır.
Neden Gelişmiş Entegrasyonlar Gereklidir?
- Veri Kaybını Önler: Tarayıcı kısıtlamaları veya çerez silme gibi durumlarda bile ölçüm devam eder.
- Cihazlar Arası Takip Sağlar: Kullanıcının mobilde tıklayıp masaüstünde satın alması gibi senaryoları yakalayabilir.
- Yüksek Doğruluk Sağlar: Raporlamada doğruluk artar, reklam bütçesi daha akıllı kullanılır.
- Akıllı Teklif Stratejilerini Destekler: Google’ın algoritmaları daha sağlıklı veriyle beslendiği için dönüşüm odaklı teklif stratejileri daha etkili hale gelir.
Google Ads Gelişmiş Dönüşümler ve Meta Dönüşüm API'si
Gelişmiş dönüşüm izleme teknolojileri, yalnızca çerezlere bağlı olmayan daha güvenli ve kapsamlı ölçüm sistemleri sunar. Özellikle Google Ads ve Meta (Facebook) tarafında geliştirilen yeni teknolojiler, reklamverenlere çok daha yüksek doğrulukla dönüşüm ataması yapma imkânı verir.
Google Ads Gelişmiş Dönüşümler
Google Ads’in sunduğu “Gelişmiş Dönüşümler” (Enhanced Conversions), kullanıcı eylemlerinden sonra girilen e-posta, telefon numarası gibi bilgileri güvenli bir şekilde hashleyerek Google sistemine iletir. Bu veriler sayesinde cihazlar arası dönüşüm takibi güçlenir ve reklam performans ölçümü daha sağlıklı hale gelir. Gelişmiş dönüşümler, özellikle e-ticaret sitelerinde satış ve form doldurma gibi işlemlerin eksiksiz takibinde kritik rol oynar.
Meta Conversion API (CAPI)
Meta (Facebook ve Instagram) tarafında ise “Conversion API” (CAPI), tarayıcı tabanlı piksellere alternatif bir sistem sunar. Bu API ile dönüşüm verileri doğrudan sunucudan Meta’ya iletilir. Böylece:
- Tarayıcı kısıtlamalarından etkilenmeden veri aktarımı sağlanır.
- Daha doğru ve eksiksiz dönüşüm ölçümü yapılır.
- Yeniden hedefleme (retargeting) listeleri daha etkili oluşturulur.
CAPI, özellikle IOS güncellemeleri sonrası dönüşüm verisi kaybı yaşayan reklamverenler için vazgeçilmez hale gelmiştir.
Hangi Araçlarla Entegrasyon Sağlıyoruz?
Etkili bir dönüşüm takibi için yalnızca doğru strateji değil, aynı zamanda doğru araç seti de şarttır. Craft Ajans olarak, gelişmiş dönüşüm ve etkinlik entegrasyonu için dünya genelinde kabul görmüş analiz ve izleme araçlarını kullanıyoruz. Bu araçlar sayesinde, kullanıcı davranışlarını derinlemesine inceleyebiliyor, hangi temas noktasının ne ölçüde dönüşüm sağladığını net biçimde raporlayabiliyoruz.
Kullandığımız araçlardan bazıları şunlardır:
- Google Ads Gelişmiş Dönüşümler
- Google Tag Manager (Etiket Yöneticisi)
- Google Analytics 4 (GA4)
- Yandex Metrica
- Meta Events Manager (Facebook Etkinlik Yöneticisi)
- Meta Conversion API (CAPI)
- Hotjar / Microsoft Clarity (Isı haritaları, kayıtlar ve kullanıcı davranış analizi)
- Server-Side Tagging (Sunucu taraflı etiketleme ile çerez sınırlamalarını aşma)
- E-Ticaret platformlarına özel çözümler (Shopify, İkas, Ticimax, WooCommerce vb.)
Bu araçlarla ölçümleme sisteminizi sadece kurmakla kalmıyor, sürekli test ediyor ve güncel veri doğruluğu sağlıyoruz.
Hangi Verileri İzliyoruz?
Sadece satışları değil; satışa giden tüm davranışları anlamak için çok katmanlı veri izleme gerçekleştiriyoruz. Dönüşüm hunisinin her basamağında, kullanıcıların neyi tıklayıp neyi atladığını, hangi aşamada ayrıldığını veya tamamladığını detaylı olarak takip ediyoruz. Bu veriler, stratejik kararlar alırken elimizdeki en güçlü kaynaktır.
İzlediğimiz gelişmiş etkileşim türlerinden bazıları:
- Giriş yapılan e-posta, telefon bilgisi (hashlenmiş)
- Tekil kullanıcıya ait davranış akışı
- Sepete ekleyip çıkma davranışları
- Buton tıklama sıraları ve yoğunlukları
- Satın alma sonrası teşekkür sayfasında geçirilen süre
- Abonelik, teklif alma ve benzeri dönüşüm eylemleri
- Scroll (sayfa kaydırma) davranışları
- Formların hangi alanlarında terk edildiği vd.
Bu detaylı izleme sayesinde kullanıcı davranışlarını daha iyi anlıyor ve dönüşüm oranı optimizasyonu stratejilerini kişiye özel şekilde şekillendirebiliyoruz.
Etkinlik ve Dönüşüm Verileri ile Neler Yapıyoruz?
Toplanan verileri yalnızca raporlamakla kalmıyoruz; bu verileri işleyerek reklam ve optimizasyon stratejilerini yeniden şekillendiriyoruz. Her bir dönüşüm ya da etkileşim verisi, kullanıcıların karar alma sürecini anlamamıza katkı sağlar.
Verileri kullanarak gerçekleştirdiğimiz başlıca çalışmalar:
- Akıllı hedef kitle listeleri oluşturuyoruz (ör. sepet terk edenler, ürün sayfasını inceleyen ama satın almayanlar)
- Kampanya hedefleme ve segmentasyonları veriye dayalı olarak geliştiriyoruz
- Hangi sayfa veya içeriğin ne kadar katkı sağladığını net biçimde raporluyoruz
- Satın almaya giden kullanıcı davranışlarını modelleyip, yeniden hedefleme (remarketing) stratejileri oluşturuyoruz
- Kayıp fırsatları tespit ederek yeni A/B test planları hazırlıyoruz
Böylece pazarlama süreçleriniz sadece ölçümlenmiş değil, aynı zamanda sürekli optimize edilen bir yapıya kavuşmuş olur.
Gelişmiş dönüşüm izleme ve etkinlik entegrasyonu ile reklam yatırımlarınızın gerçek etkisini ortaya koyabilirsiniz. Bu sistemler sayesinde sadece reklam değil, dijital stratejiniz de daha isabetli hale gelir. Craft Ajans olarak, her tıklamanın arkasındaki değeri görünür kılar ve reklamlarınızı veriye dayalı olarak optimize ederiz.
