Google Ads Dönüşüm Kurma 2025 Rehberi
Google Ads, dijital dünyada şirketlerin hedef kitlelerine etkin bir şekilde ulaşmasını sağlayan en güçlü reklam platformlarından biridir. Ancak bir reklam kampanyasının başarılı olup olmadığını anlamanın yolu, yalnızca gösterim veya tıklama sayılarından değil, dönüşümlerden geçer. Peki, Google Ads dönüşüm nedir? Google Ads dönüşümü nasıl kurulur? ve neden bu kadar önemlidir?
Bu kapsamda hazırladığımız bu rehber yazıda, e-ticaret sitesi sahipleri, performans ve dijital pazarlamacılar için Google Ads dönüşüm izleme sistemini tüm detaylarıyla anlatıyoruz.
Google Ads Dönüşüm Nedir?
Google Ads dönüşüm, reklamınızı gören veya tıklayan bir kullanıcının, sizin belirlediğiniz bir aksiyonu gerçekleştirmesidir. Bu aksiyonlar; bir ürün satın alma, form doldurma, telefon araması yapma, uygulama yükleme veya haber bültenine kayıt olma gibi hedeflenmiş davranışlar olabilir.
Bu veriler, reklamlarınızın ne kadar etkin çalıştığını gösterir ve reklam stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.
Google Ads Dönüşüm Kurma Neden Önemlidir?
Dönüşümler, yalnızca tıklama oranlarına bakarak karar verilemeyecek reklam performanslarının gerçek etkisini ölçmenize olanak tanır.
Önemli Nedenler:
ROI Hesaplaması: Reklama harcadığınız her kuruşun geri dönüşünü izleyebilirsiniz.
Hedefleme Optimizasyonu: Dönüşüm alan kullanıcı profillerine göre daha etkili hedefleme yapabilirsiniz.
Akıllı Teklif Stratejileri: Google, dönüşümleri baz alarak teklifleri otomatik optimize eder.
Reklam Metni ve Görsel Testleri: Hangi içeriğin dönüşüm getirdiğini test edebilirsiniz.
Google Ads Dönüşüm Türleri
Google Ads’te izlenebilecek dönüşümler farklı amaca hizmet eder. İşte en yaygın dönüşüm türleri:
Web Sitesi Dönüşümleri: Sipariş verme, form doldurma, teklif alma gibi aksiyonlar.
Telefon Aramaları: Kullanıcının arama yapması.
Uygulama Dönüşümleri: Mobil uygulama yükleme veya içerik tüketme.
Mağaza Ziyaretleri: Fiziksel mağazaya gelen kullanıcılar.
Gelişmiş Dönüşümler: Kullanıcı verilerini hashleyerek daha net dönüşüm ataması yapar.
Google Ads Dönüşüm Kodu Nedir ve Nerede Kullanılır?
Google Ads dönüşüm kodu, belirli bir sayfa yüklemesi veya aksiyon gerçekleştiğinde Google’a “bu kullanıcı dönüşüm gerçekleştirdi” sinyali gönderen kısa bir JavaScript kod parçasıdır.
Bu kodlar genellikle:
Teşekkür sayfalarına,
Sepet onay ekranlarına,
Başarıyla kayıt oldunuz gibi dönüşüm tamamlanma noktalarına yerleştirilir.
Kurulum doğru yapıldığında bu kod, kampanya performanslarını doğrudan ölçmeye yarar.
Gelişmiş Dönüşüm İzleme (Enhanced Conversions) Nedir?
Gelişmiş dönüşüm, kullanıcı e-posta adresi, ad-soyad gibi bilgilerle yapılan işlemlerin “hashlenmiş” (şifrelenmiş) bir şekilde Google’a iletilmesini sağlar. Böylece çerezlere bağlı kalmadan daha doğru atama (attribution) yapılabilir.
Özellikle iOS 14 sonrası veri kaybını önlemek ve gizlilik politikalarına uyum sağlamak için önerilir. Bu veriler Google sunucularında kimliksiz olarak eşleştirilir.
Google Ads Dönüşüm Değeri Nasıl Hesaplanır?
Dönüşüm değeri, her gerçekleşen aksiyonun işletmeye olan finansal katkısını ifade eder.
Değer Tipleri:
Sabit Değer: Her dönüşümde aynı tutar (örneğin: her kayıt 100 TL)
Dinamik Değer: Sipariş tutarı, ürün fiyatı vb. sistemden otomatik çekilir
E-ticaret sitelerinde “dinamik dönüşüm değeri” ile reklam bütçenizin ne kadar satış getirdiğini net şekilde takip edebilirsiniz.
Google Analytics ile Google Ads Dönüşümleri Nasıl Birleştirilir?
- Google Ads ve GA4 hesabınızı bağlayın (Yönetici > Ürün Bağlantıları).
- GA4’te oluşturulan hedefleri Google Ads’e aktarın.
- GA4 üzerinden gelen dönüşümleri Ads içinden optimize edebilirsiniz.
Bu entegrasyon, özellikle çoklu kanallı kampanyalarda hangi temas noktasının dönüşüm sağladığını daha iyi görmenizi sağlar.
Google Ads Dönüşüm Takibi Yaparken En Sık Yapılan Hatalar
- Kodu yanlış sayfaya yerleştirmek: Kodun yalnızca dönüşüm anında tetiklenmesi gerekir.
- Dönüşüm etiketi eksik veya yanlış: Conversion label olmadan veri izlenemez.
- GTM’de tetikleyici yanlış ayarlanmış: Yanlış tetikleme dönüşüm kaçırmanıza neden olabilir.
- Tarayıcı engellemeleri: Bazı eklentiler etiketi engelleyebilir.
- Analytics ve Ads entegrasyonu eksik: İki platformdan gelen veriler tutarsız olabilir.
Google Ads Dönüşüm Nasıl Kurulur?
Adım 1: Google Ads Paneline Giriş
Google Ads hesabınıza giriş yapın.
Sol menüde “Hedefler” bölümünden “Dönüşümler” sekmesine tıklayın.
Adım 2: Yeni Bir Dönüşüm Aksiyonu Oluşturun
“+ Dönüşüm İşlemi Oluştur” butonuna tıklayın.
Dönüşüm türünü seçin:
Web sitesi
Uygulama
Telefon aramaları
İçe/dışa aktarılan veriler
Adım 3: Web Sitesi Dönüşümünü Tanımlama
Web sitesi seçildiyse, aşağıdaki bilgileri doldurun:
Dönüşüm Adı: Örn. “Sepete Ürün Ekleme”
Dönüşüm Değeri: Sabit değer mi yoksa değişken değer mi?
Sayım: Her tıklamada mı yoksa tek sefer mi sayılacak?
Dönüşüm Penceresi: Maksimum 90 gün
Kategori: Satış, lead, kayıt vb.
Adım 4: Etiket Kurulum Seçeneğini Belirleyin
Google, dönüşüm izleme etiketini kurmanın 3 yolunu sunar:
Google Etiket Yöneticisi (Tag Manager)
Web Sitesine Manuel Kurulum
Gelişmiş kurulum (ör. geliştirici API entegrasyonu)
Adım 5: Dönüşüm Etiketi ve Kimliği
Kurulumdan sonra size özel iki kritik bilgi verilir:
Dönüşüm Kimliği (
conversion_id)Dönüşüm Etiketi (
conversion_label)
Bu bilgiler, dönüşüm takibini aktif hale getirmek için gereklidir.
Adım 6: Kodu Ekleyin veya Tag Manager’a Yönlendirin
Tag Manager kullanıyorsanız ilgili alana kimlik ve etiketi girin.
Manuel kurulum yapacaksanız, kodu teşekkür/başarı sayfanızın
<head>veya<body>bölümüne yapıştırın.
Adım 7: Test ve Doğrulama
Google Etiket Yardımcısı (Tag Assistant) ile dönüşüm kurulumunuzu test edin.
“Gerçek Zamanlı Raporlar” ile Google Ads üzerinden ilk dönüşüm kontrolünü yapın.
Tag Manager ile Kurulum
Google Tag Manager kullanan sitelerde dönüşüm kurulumu çok daha kolay ve hızlıdır.
- Google Tag Manager hesabına girin
- Yeni bir “Etiket” oluşturun
- Etiket türü olarak “Google Ads Dönüşüm İzleme” seçin
- Ads panelinden aldığınız dönüşüm kimliğini ve etiketini girin
- Tetikleyici (trigger) olarak dönüşüm türünüze göre tetikleyici türünü seçip ayarlayın.
- Yayınla ve test et
Manuel Kurulum (Kod Entegrasyonu)
Bu yöntem daha teknik bilgi gerektirir ama GTM kullanılmayan sistemlerde tek seçenektir. Aşağıdaki aşamaları takip edebilirsiniz:
- Google Ads panelinden Hedefler > Dönüşümler menüsüne gidin
- Yeni dönüşüm oluşturun
- Web sitesi dönüşümlerini seçin
- Kod parçasını (etiket ve snippet) kopyalayın
- Bu kodu, dönüşüm sayfasının HTML kaynağına ekleyin
- Tarayıcı eklentileri ile testi gerçekleştirin
Google Ads İlişkilendirme Modelleri (Attribution Models)
Dönüşümü gerçekleştiren kullanıcıya hangi reklamın “katkı” sağladığını belirlemek için kullanılır.
Google’da En Sık Kullanılan İlişkilendirme Modelleri:
-
Son tıklama: Son reklama tüm dönüşüm ataması yapar
Veriye Dayalı (Data Driven): Google’ın yapay zekasına göre atama yapar
🔹 Veriye Dayalı model, en doğru analizleri sunar ancak yeterli dönüşüm verisi gerektirir.
Sonuç: Dönüşüm Ölçmeden Reklam Olmaz
Google Ads reklamlarının etkili olup olmadığını anlamanın tek yolu dönüşümleri doğru bir şekilde kurmak ve analiz etmektir. Hangi kaynağın ne kadar satış getirdiğini bilmeden reklam stratejisi geliştirilemez.
Craft Ajans olarak, e-ticaret markalarının Google Ads dönüşüm izleme sistemlerini başarıyla kuruyor, dönüşüm odaklı kampanyalarla maksimum yatırım getirisini sağlıyoruz.
