Görüntülü Reklam Nedir?
Google’ın portföyünde bulunan web sitelerinde reklam yayını yapmanızı sağlayan kampanya modelidir. Google üzerinden yapılan reklamları 3 ana kategoriye ayırmak gerekirse bunlar arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar ve Youtube reklamları olacaktır. İşletmelerin en çok kullandığı ve genel olarak en bilinen kampanya modeli arama ağı reklamlarıdır. Fakat genelde tercih edilmeyen ve çok bilinmeyen önemli bir kampanya modeli de Görüntülü Reklam Ağı diğer bir adıyla Google Display Network(GDN) reklamlarıdır. Bu kampanya modeli ile milyonlarca web sitesinde markanıza özel hazırladığınız görseller ile reklam yayını yapabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Google tarafından indexlenen milyonlarca web sitesinde görsel açıdan ilgi çekici reklamlar yayınlayabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı, kullanıcılar web sitesinde, uygulamada ve Google’a ait mülklerde (ör. YouTube ve Gmail) gezinirken onlara ulaşmanıza yardımcı olur. Bu reklam modeliyle günlük Google’ da gezinen kullanıcılara markamızı ilgi çekici görsel kreatifler ile gösterebiliriz.
Bilinirlik oluşturmak, hedef kitlenize ulaşabilmek, hatta bir satışı tamamlamak (yeniden pazarlama kampanyaları) için görüntülü reklam ağı son derece faydalı olabilir. Ancak bu reklam ağı arama ağına göre daha çok optimize edilmesi gerekir. Kontrol etmeniz gereken binlerce yerleşim olacaktır ki bu görüntülü reklam ağı için çok normal bir durumdur.
Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Çalışır?
Kampanya detaylarında size sunduğu birden çok farklı hedefleme türü mevcuttur. Bu hedeflemeler ile kampanyanızın kurulumu yapıyorsunuz. Belirlediğiniz dijital pazarlama stratejileri doğrultusunda çok farklı şekillerde kampanya kurgusu oluşturabilirsiniz. Temel olarak kampanya belirlediğiniz hedef kitleye belirlediğiniz amaç doğrultusunda gösterim sağlamaktadır. Örneğin amacımız bilinirlik yaratmak olsun. GDN kampanyamızın hedefini marka bilinirliği seçerek teklif stratejimizi görüntülenebilir gösterimler yaparız. Belirlediğimiz hedef kitleye maksimum gösterim yapmak için kampanyamızı çalıştırmış oluruz. Görüntülü reklam ağı kampanyaları Google’ın diğer reklam kampanyaları gibi bize bir çok seçenek sunuyor. Bu seçenekleri hedefleme zenginliği ile sunmaktadır. Görüntülü reklam ağı kampanyalarında hedeflemeleri doğru seçmek son derece önemlidir.
Görüntülü Reklam Ağı Hedeflemeleri
Görüntülü reklamlarda 2 farklı hedefleme türü bulunmaktadır. Bunlar İçerik hedefelemesi ve kitle hedeflemesi.
- İçerik hedeflemesi: ilgili web site, video ver kanalların içerik türlerine göre yapılan hedeflemelerdir.
- Kitle hedeflemesi: Hedef kitle türlerine göre yapılan hedefleme seçeneğidir.
İçerik Hedeflemesi
İçerik hedefleme seçeneği kendi içerisinde 3 alt kategoriye ayrılmaktadır. Bunlar Anahtar kelime hedefleme, konu hedefleme ve yerleşim hedefleme seçenekleridir.
Anahtar Kelime Hedefleme
Görüntülü reklam ağında anahtar kelime hedefleme, arama ağında ki yapıdan farklı çalışmaktadır. GDN’de anahtar kelime hedefleme iki farklı şekilde çalışmaktadır. Bunların birisi kullanıcıların davranışlarını diğeri ise website içeriklerini hedefleyerek çalıştırmaktır.
Konu Hedefleme
Konu hedefleme, reklamlarınızı seçeceğiniz konulu temalara sahip internet sitelerinde gösterilmesini sağlar. Özellikle hedef kitlenizin ilgilenebileceği net konular varsa bu hedefleme yönteminden faydalanabilirsiniz. Örneğin, büyük beden kadın giyim ürünleri satan bir e ticaret siteniz var. Müşteri portföyünüz genelde ev hanımları, ev hanımlarını hedeflemek için yemek yapmakla ilgili temaya sahip siteleri hedefleyebiliriz.
Yerleşim Hedefleme
Yerleşim Hedefleme, reklamlarınızı hedef kitlenizin Google’ da yaptığı gezinme sırasında ziyaret ettiği sitelerin listesini çıkartarak direk bu sitelerde gösterim yapmanızı sağlayan hedefleme türüdür. Sadece web siteleriyle sınırlı değildir. Youtube ve uygulamalar da hedefle yapabilirsiniz. Yerleşim hedefleme sayesinde reklamlarınızı yalnızca istediğiniz internet sitelerinde, uygulamalarda veya videolarda gösterebilirsiniz.
Kitle Hedeflemesi
Yakın İlgi Alanı Kitlelerini Hedefleme
Google internet kullanıcılarını yaptıkları aramalara göre ilgilendikleri web sitelerine göre segmentlere ayırarak işletmelere bu segmentler özelinde hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlar. Yakın ilgi alanı kitleleri, ürünlerine yoğun ilgi gösteren yakın ilgi alanı grupları arasında farkındalık oluşturmak ve üzerinde düşünme oranını artırmak isteyen işletmeler için kullanışlıdır.
Web’deki sayfalara göz atarlarken kişilere belirli ilgi alanlarına dayanarak ulaşmak için kitle hedeflemenize yakın ilgi alanı kitlelerini ekleyin. “Otomobil meraklıları”ndan “sporseverler”e, “lükse düşkün gezginler”e ve “moda takipçileri”ne kadar çok çeşitli listelerden seçim yaparak reklamları, ilgi duymaları muhtemel kişilere gösterim sağlayabilirsiniz.
Pazardaki Kitle Hedeflemesi
Pazardaki kitle hedeflemesi, sunulan hizmet veya ürünleri araştıran kullanıcıları Google’ın ayırdığı segmentler ile hedefleyebilmenizi sağlar. İlgi alanı kategorisine dayalı pazarlama olarakta bilinir. Ürün veya hizmet satın almak isteyen pazarda bulunan kullanıcılarda farkındalık yaratmak isteyen işletmeler için uygundur.
Verilere Göre Segmentler (Remarketing Kitleleri)
İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimlerine göre kurgulanan remarketing kitlelerini hedefleyebilirsiniz. Kullanabileceğiniz kitle segmentleri aşağıdaki gibidir:
- Web Sitesi Ziyaretçileri
- YouTube Kullanıcıları
- Uygulama Kullanıcılar
- Google Analytics Kitleleri
- Müşteri Listeleri
- Potansiyel Müşteri Formu Dolduranlar
Ayrıntılı Demografi
Ayrıntılı demografik hedefleme seçeğinde kulanıcıları bazı demografik özelliklerine göre hedefleyebilirsiniz. Bunlar:
- Ebeveynlik Durumu
- Medeni Durum
- Eğitim
- Ev Sahipliği Durumu
- İş
Birleşik Segment
Görüntülü Reklam Ağı (GDN) Kampanya Kurulumu Nasıl Yapılır?
- Google Ads hesabınıza giriş yapın.
- Kampanyalar kısmına gelin.
- + işaretine tıklayıp Yeni Kampanya’yı seçin.
- Kampanya hedefiniz nedir? kısmında bilinirlik ve markayı dikkate alma seçilir.
- Görüntülü reklam ağı seçilir ve web sitesi url yapıştırılır kampanyaya isim verilir devam et’e tıklanır.
- Reklam vermek istenilen hedef konum seçilir, diğer kampanya ayarları yapılır devam edilir.
- Kampanya bütçesi ve teklif stratejisi belirlenip devam edilir.
- Bu adımda yukarıda detayları verilen hedefleme türlerine göre kampanyamızın ayarlarını yapmamız gerekir.
- Reklam adımında başlık açıklama resimler logolar yönlendirme adresi gibi detaylar eksiksiz girilir.
- Son olarak kampanya detayları kontrol edilip, kampanya yayına alınır.
Görüntülü Reklam Kampanyası Oluştururken Nelere Dikkat Edilmelidir?
- Kampanya kurulumu yaptıktan sonra genel ayarlar ve hedeflemeler kontrol edilmelidir. İstenen dışında bir ayar açık kalmış olabilir bunun olmasını istemeyiz.
- Görüntülü reklam ağı kampanyamızın direk hedeflemek istemiyor isek appleri hariç tutmamız gerekmektedir.
- Görüntülü reklam ağı kampanyaları hedeflediğimiz kampanya amacına göre yapısı gereği etkileşim aldığı sitelerde gösterim almaktadır. Gereksiz sitelerde gösterim almasın diye özellikle ilk 3 gün ve sonrasında düzenli aralıklar ile negatif yerleşimler eklenmelidir.
- Google ads hedefleme genişletme özelliği istemediğimiz sitelerde gösterim almamıza neden olabilir. Bu özellik özel durumlar hariç kapalı kalmalıdır. Reklam seti düzeyinde hedef kitlelerden bu özellik kapatılmalıdır.
- Görüntülü reklam ağı kampanyalarına kampanyanın istediği boyutlarda görseller girilmesi önemlidir. Cihaz türlerine ve ekran büyüklüklerine göre farklı boyutlar ile kampanyayı çalıştırmak önemlidir.
- Duyarlı reklamları açmak ve kullanmak kampanya performansının önemli etkenlerindendir. Sadece resim reklamlar kullanmak kampanyamızın gerçek performansını yansıtmayacaktır.
Görüntülü reklam kampanyası Google kampanya türlerinden daha düşük maliyetler ile marka bilinirliği, talep yaratmak ve satışları desteklemek için son derece önemlidir. Belirleyeceğimiz pazarlama stratejisinde görüntülü reklam ağı kampanya modelini de kullanmak markanız için avantaj sağlayacaktır.
Craft Ajans olarak alanında geniş sektör bilgisine sahip uzman ekiplerimizle sektörünüze ve markanıza özel hazırlayacağımız stratejiler ile işletmenizi büyütün. Google Partner Craft Ajans ile hedeflerinize ulaşın!
