Tıklama Oranı(CTR) Nedir
Tıklama Oranı (CTR) Nedir?
Tıklama Oranı (CTR), dijital pazarlama ve SEO dünyasında sıkça kullanılan, önemli bir metriktir. CTR, bir reklamın, arama motoru sonucunun veya dijital bir varlığın kaç kez görüntülendiğini (gösterim) ve bu görüntüleme sayısına göre kaç kez tıklandığını (tıklama) gösteren bir orandır. Basit bir ifadeyle, CTR, bir dijital varlığın kullanıcılar üzerindeki etkisini ve ilgisini ölçmek için kullanılır.
Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır?
Tıklama oranı hesaplaması oldukça basittir. Tıklama oranı, bir dijital içeriğin aldığı toplam tıklama sayısının, bu içeriğin gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir. Bu oran genellikle yüzde olarak ifade edilir.
Tıklama Oranı (CTR) Hesaplama Formülü:
CTR = (Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı) * 100
Örneğin, bir reklam 1.000 kez gösterilmiş ve 50 kez tıklanmışsa, CTR oranı şu şekilde hesaplanır:
CTR = (50 / 1000) * 100 = %5’tir
Bu durumda, reklamın CTR oranı %5 olur.
Tıklama Oranı Neden Önemlidir?
Tıklama Oranı, dijital pazarlamada başarının önemli bir göstergesidir. İyi bir tıklama oranı, içeriğin veya reklamın hedef kitlesine uygun ve çekici olduğunu gösterir. İşte tıklama oranının önemli olmasının başlıca nedenleri:
Kampanya Performansı: Tıklama oranı, bir dijital pazarlama kampanyasının ne kadar etkili olduğunu belirler. Yüksek bir CTR, kampanyanın doğru hedef kitleye ulaştığını ve onların ilgisini çektiğini gösterir.
SEO ve Sıralamalar: Arama motorları, tıklama oranını bir sıralama faktörü olarak kullanabilir. Organik arama sonuçlarındaki yüksek bir tıklama oranı, içeriğin kullanıcılara değer kattığını ve arama niyetine uygun olduğunu gösterir.
Maliyet Yönetimi: Özellikle Google Ads gibi platformlarda, yüksek bir Tıklama oranı, tıklama başı maliyeti (CPC) düşürebilir. Daha fazla tıklama almak, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını sağlar. Beklenen tıklanma oranını da artıracağı için Ort. TBM metrikleri de düşecektir.
İyi Bir Tıklama Oranı Ne Kadar Olmalıdır?
İyi bir tıklama oranı, sektör ve kampanya türüne göre değişiklik gösterebilir. Ancak genel bir kılavuz olarak:
- Arama Ağı Reklamları: %7 ve üzeri bir CTR genellikle iyi olarak kabul edilir.
- Görüntülü Reklamlar: %0,5 ile %1 arasında bir CTR, normal kabul edilir.
- Organik Arama Sonuçları: %2 ile %5 arasında bir CTR, ideal olarak görülür.
Bu oranlar, sektöre ve hedef kitleye bağlı olarak değişebilir. Önemli olan, sürekli olarak mevcut tıklama oranlarını izlemek ve iyileştirmeye çalışmaktır.
Google Ads'de Tıklama Oranı Nasıl Artırılır?
Google Ads’de tıklama oranını artırmak, kampanyalarınızın başarısını doğrudan etkilemektedir. Tıklama oranınız yüksek olduğunda demek oluyor ki kalite puanı alt metrikleri olan reklam alaka düzeyi ve beklenen tıklanma oranı metriklerinizin ortalamanın üzerinde bir değer aldığı içindir.
Google reklamlarında tıklama oranını artırmak için yapılacakları aşağıda sizler için sıraladık:
Anahtar Kelime Araştırması: Doğru anahtar kelimeleri seçmek, hedef kitlenizin arama niyetine uygun reklamlar sunmanıza yardımcı olur. Çok generic anahtar kelimelerin hem maliyetleri yüksek olur hem de rekabet yüksek olduğundan dolayı bütçenizi verimsiz kullanış olursunuz. Sektörünüzle bire bir alakalı ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelmeniz tıklama oranını artırmada doğru bir seçim olacaktır.
Reklam Metinleri: Nöromarketing’de etkisi kanıtlanmış kelimeleri kullanın. Başlık ve açıklamalarınızı etkileyici ve ilgi çekici hale getirin. Kullanıcıların dikkatini çekmek için harekete geçirici ifadelere yer verin. Özellikle anahtar kelimelerinizi reklam metinlerinde mutlaka kullanın. Böylece kalite puanı alt metriği olan reklam alaka düzeyi metriğiniz ortalamanın üzerinde bir değer alacaktır.
A/B Testleri: Farklı reklam varyasyonlarını test ederek en yüksek performansı gösterenleri belirleyin ve optimize edin. Arama ağı reklamlarında reklam metinlerinizi, görüntülü ve YouTube reklamlarında da kreatif içerikleriniz üzerinde A/B testlerini mutlaka uygulayın.
Reklam Uzantıları(Ögeleri): Reklam uzantılarını mutlaka ama mutlaka reklamlarınızda kullanın. Tıklama oranınızı artırmanın yanında görünürlük oranınızı ve hesap optimizasyon puanlarınızı da baya olumlu etkileyecektir. Bunların sonucunda da reklamlarınızın Ort. maliyetleri de düşecektir.
- Site Bağlantı Uzantısı: Reklamınızı arayan kullanıcılara sitenizin alakalı diğer sayfalarına yönlendirebileceğiniz tıklanabilir uzantı türüdür. Görünürlük oranını ciddi bir şekilde artıracağından ötürü tıklama oranlarınızı da yükselteceltir.
- Resim Uzantısı: Reklamlarınıza resim uzantıları eklemek, tıklama oranınızı artıracaktır. Görsel uzantısı(ögesi) sizi diğer reklamverenlerden bir tık öne çıkaracak olup hem görünürlüğünüzü artıracak hem de tıklama oranlarınızı yukarıya çekecektir. Dipnot Google Ads hesabınız yeni ise bu uzantı türünü hesabınızda hemen göremeyeceksiniz maalesef. Ancak ilerleyen günlerde hesabınızda aktif olacaktır.
- Açıklama Metni Uzantısı: Markanız ile alakalı benzersiz özelliklerini belirtebileceğiniz uzantı türüdür.
- Ek Açıklamalı Snippet Uzantısı: Markanızın ürün ya da hizmetlerinin belirli özelliklerini belirtebileceğiniz uzantı türüdür. Vermiş olduğu hizmetleri, türleri, destinasyonları vb. bilgileri öne çıkarabilirsiniz.
- Telefon Uzantısı: Reklamlarınız telefon uzantısını kullanıyor olmanız görünürlük oranınızı artıracaktır. Sizinle iletişime geçmek isteyen kullanıcılar telefon uzantısına tıklandığında sizlerle direkt iletişime geçeceklerdir.
- Yer (Konum) Uzantısı: Markanızın Google haritalar üzerinde yer alan konumunu öne çıkardığınız uzantı türüdür. Kullanıcılar yer uzantısına tıkladıklarında haritalardaki konumunuza yönlendirileceklerdir.
- Uygulama Uzantısı: Eğer firmanızın bir uygulaması varsa reklamlarınızda uygulamanızı öne çıkarabilirsiniz. Kullanıcılar bu uzantı türüne tıkladıklarında İlgili Play Store veya App Store mağazalarında yönlendirilecek.
- İşletme Adı ve Logosu: İşletme adı uzantısı ve logo uzantıları kullanıcılar için güven teşkil etmektedir. Kullanabilmeniz için reklamveren doğrulamasını yapmış olmanız gerekmektedir. Zira reklamveren doğrulaması olmayan hesaplar bu uzantı türünü kullanamamaktadır.
Doğru Hedefleme: Reklamlarınızı doğru hedef kitlelere göstermek tıklama oranını artırmanın etkili bir yoludur. Yanlış veya çok soğuk hedef kitlelerde tıklama oranlarınız düşük olacaktır.
Bu stratejileri kullanarak, Google Ads kampanyalarınızın tıklama oranını artırabilir ve daha yüksek bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz. Sonuç olarak Tıklama Oranı(CTR), dijital pazarlama stratejilerinizin başarısını ölçmek için baz alınan önemli metriklerden sayılır. Hem SEO hem de reklam kampanyalarınızda yüksek bir CTR’ye ulaşmak, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü ve etkileşimini artıracaktır.
Talep Yaratma Kampanyaları Nedir?
TALEP YARATMA KAMPANYASI NEDİR?
NEREDE VE NASIL ETKİLERİ VARDIR?
Talep Yaratma kampanyaları, Google Ads hesabı içerisinde “Demand Gen” ismiyle gördüğümüz bu kampanyalar önceden kullanılan Keşif kampanyalarının (Discovery) yerini aldı.
Keşfet, Gmail ve Shorts dahil olmak üzere YouTube genelinde etkileşim ile işlem elde eden Talep Yaratma Kampanyaları, sosyal medya reklamverenleri için idealdir. Bu kampanyalar, Google’ın sunduğu en etkili platformlarda reklamverenlerin görsel açıdan ilgi çekici ve çok biçimli reklamlar sunmasına yöneliktir.
Bu kampanya modeli eski discovery kampanyasının biraz daha geliştirilmiş versiyonudur. Talep Yaratma kampanyaları ile daha geniş kitlelere ulaşabilmekteyiz. Bunu yeni gelen özellikler ile çok net bir şekilde kurgulaya biliyoruz.
Bu yeni özellikler ise şu şekilde;
- TV Ekranlarının hedeflenmesi ile akıllı televizyonu olan kişilerin karşısına reklam çıkmaktadır. Bu kampanya modeli TV hedeflemeleri ile marka bilinirliğini ve organik trafiğini artırma konusunda yardımcıdır.
2.Çok daha fazla detaylı kitleler oluşturulabilmektedir.
Performans Max kampanyalarında verilen kitle sinyalleri gibi sinyaller verebiliriz. Buna ek olarak Sosyal Medya platformlarında yaptığımız gibi kendi kitlemizin benzerine gidebiliriz.
Bildiğiniz üzere Google Ads üzerinde benzer kitle hedefleme kaldırıldı. Ancak bu yeni kampanya modeli ile artık kendi hedef kitlenize benzer kişilere de ulaşabileceksiniz.
3.Reklamlarınızı bir çok şekilde kurgulayabilir olacaksınız.
İster tek görsel yayınlayabilirsiniz. İsterseniz video yayınlayabilirsiniz. Tabi bunlar zaten yapılabilir ancak dilerseniz de reklamlarınızı carouse olarak kaydırmalı bir şekilde yayınlayabilirsiniz.
a.) Tek resim reklam modelin tıpkı görüntülü reklam modelinde olduğu gibi görsel ve logo koyup 5 başlık ve 5 açıklama ile devam edebilirsiniz.
b.) Video reklam modelinde ise youtube kampanyalarında olduğu gibi videomuzu ekliyoruz. Ancak daha sonrasında bu videonun nerede gösterilmesini istediğimizi seçip özelleştirebiliyoruz.
“Videolarınızın nerede gösterileceğini seçin” butonunu aktif ettiğinizde videonuzun yanında “Tüm Biçimler” adında bir yazı çıkmaktadır. Burada videonun Feed İçi , Yayın İçin ve Short olmak üzere özelleştirmelerini yapabiliyorsunuz.
c.) Dönen Format modeli ise sosyal medyada alışık olduğumuz carousel reklamları gibi bir bant şeklinde birden fazla görselinizin yayınlanmasına olanak sağlar. Burada ise 10 adete kadar kart ve 1 başlık 1 açıklama ekleyebiliyorsunuz.
TALEP YARATMA KAMPANYASININ ETKİLERİ
Bu kampanya modelini marka ismi henüz oturmamış. Kendi sektöründe iyi ancak rekabette geri kalan ve yeni kurulmuş markalar için bilinirlik açısından çok önemlidir. Craft Ajans olarak yeni kurulmuş markalarımız için görsel ve video desteği sağlayarak bu kampanya modelini kullanmaya özen gösterdik. Sonuçlarını ilk olarak marka kelimesinin aramalarının artmasıyla görmekteyiz. Bu modelle hem organik trafiği güçlendiriyor hem de marka bilinirliği yaratıyoruz.
Bu modelin tek bir eksik yanı bulunmaktadır. O da sadece android cihazlarda gösterim almasıdır. Bu bile markanın değerine etki ediyorken ilerleyen zamanlarda İOS’un da bu kampanya modeline dahil olması ile vazgeçilmez bir kampanya olacaktır.
Diğer tüm kampanya modellerine göre çok düşük bir tıklama maliyeti ile trafik çekmesi de ayrıca bu kampanyanın önemini bizlere göstermektedir. Başka bir kampanya modeli ile reklam yapamayacağımız keşfet ve gmail reklamlarında gösterim sağlarken, buna ek olarak youtube kanallarında short kısmında reklamların gösterilmesi için ayarlanabilmektedir.
Tiktok ve İnstagram gibi platformların kısa video izleme alışkanlığı getirdiği bu zamanda short reklamlarına çıkmamak bir marka için büyük kayıp olacaktır. O yüzden Craft Ajans olarak bizde olabildiğinde bu kampanya modelinin özelliklerini kullanarak markalarımıza destek oluyoruz.
Craft Ajans olarak işletmelere bütün dijital süreçlerinde 360 derece hizmet sunarak markalarını dijitalde büyütmelerinde danışmanlık sağlıyoruz. Şimdi bizimle iletişime geçerek Craft Ajans’ ın avantajlarından yararlanın.
Türkiye’de Google Kullanım Verileri
Türkiye'de Google Kullanım Verileri
Google, dünya genelinde her gün yaklaşık 8.5 milyar arama yapılmaktadır. Türkiye’de de günlük arama sayısı milyonlarca olup, bu sayı aylık bazda milyarlarla ifade edilebilir.
Türkiye’de en çok arama yapılan sektörler genellikle e-ticaret, haber, sağlık, eğitim ve turizm alanlarında yoğunlaşmaktadır. Özellikle mobil cihazlar üzerinden yapılan yerel aramalar, bir işletmeyi bulmak ya da mağaza saatlerini öğrenmek gibi amaçlarla sıkça kullanılır.
Kullanım Amaçları:
Yerel İşletmeler: Kullanıcıların %77’si yerel işletme bilgilerini bulmak için Google’ı tercih ediyor. Bu aramaların yaklaşık %28’i satın almayla sonuçlanıyor.
Mobil Kullanım: Mobil aramalar, özellikle “yakınımdaki mağaza açık mı?” gibi sorular için son iki yılda %250 oranında artış göstermiştir. Mobil aramalar genel olarak yerel işletmelere yöneliktir ve bunların %76’sı işletme ziyareti ile sonuçlanır.
Sesli Aramalar: Türkiye’de de yaygınlaşmakta olan sesli aramalar, özellikle navigasyon ve basit bilgi talepleri için sıklıkla kullanılıyor. Dünya genelinde sesli aramaların %20’si Google uygulaması üzerinden yapılmaktadır.
Genel Arama Eğilimleri
Popüler Arama Konuları: Türkiye’de en çok yapılan aramalar genellikle haber, sağlık, teknoloji, finans, seyahat ve e-ticaret ile ilgili oluyor. Özellikle haber ve sağlık aramaları son derece yaygın.
Mobil Aramalar: Mobil cihazlar üzerinden yapılan aramalar hızla artıyor. Türkiye’de Google aramalarının büyük bir kısmı mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiriliyor.
Ürün Araştırması ve Satın Alma Süreci:
Ürün Araştırması: Türkiye’deki kullanıcılar, ürün araştırması yaparken genellikle ürün incelemeleri, kullanıcı yorumları ve fiyat karşılaştırmaları için Google’ı kullanıyor. Araştırmalar, kullanıcıların %63.6’sının bir işletmeyi ziyaret etmeden önce Google üzerinden incelemeleri kontrol ettiğini gösteriyor
Satın Alma Süreci: Yerel işletmelere yönelik aramalar, özellikle mobil cihazlarda yaygın. Bu aramalar, kullanıcıların %76’sının bir işletmeyi ziyaret etmesine, %28’inin ise aynı gün içerisinde satın alma yapılmasına yol açıyor. Ayrıca, Google üzerinden yapılan yerel aramaların %18’i, bir gün içinde satın alma ile sonuçlanıyor.
Kullanıcılar Neden Google Arama Motorunu Tercih Ediyor?
Bu sorunun cevabını madde madde aşağıdaki gibi sıralayabiliriz.
Güvenilirlik ve Doğruluk: Google, yıllar içinde kullanıcılar arasında güven kazanmış bir marka. İnsanlar, aradıkları bilgilere hızlı ve doğru bir şekilde ulaşabileceklerini biliyorlar.
Kullanım Kolaylığı: Google’ın arayüzü sade ve kullanıcı dostu. İhtiyacınız olan bilgiye ulaşmak için sadece birkaç tıklama yeterli. Arama motorunun hızı ve kullanıcı deneyimi de bu tercihi etkiliyor.
Arama Algoritmaları: Google’ın arama algoritmaları oldukça gelişmiş. Kullanıcıların arama sorgularına en uygun sonuçları sunma konusunda oldukça başarılı. Bu da insanların aradıkları bilgiye daha hızlı ve doğru şekilde ulaşmalarını sağlıyor.
Ekosistem ve Entegrasyon: Google, sadece bir arama motoru olmanın ötesinde, birçok farklı hizmeti (Gmail, Google Drive, Google Maps, vb.) bir arada sunuyor. Bu da kullanıcıları Google ekosistemine daha fazla çekiyor.
Dil Desteği: Google, Türkçe dil desteği ve Türkiye’ye özel içeriklerle kullanıcılara hitap ediyor. Bu da yerel kullanıcıların platforma olan bağlılığını artırıyor.
Reklam ve Marka Bilinirliği: Google, sürekli olarak kendini yenileyen bir marka ve bu da kullanıcılar arasında bilinirliği artırıyor. Ayrıca, internet reklamcılığındaki dominant konumu da kullanıcıları Google’ı kullanmaya teşvik ediyor.
Buradaki verileri göz önüne aldığımızda şu sonuca rahatlıkla varabiliriz:
“Google işletmeler için önemli bir pazarlama aracıdır.”
Craft Ajans olarak işletmelere bütün dijital süreçlerinde 360 derece hizmet sunarak markalarını dijitalde büyütmelerinde danışmanlık sağlıyoruz. Şimdi bizimle iletişime geçerek Craft Ajans’ ın avantajlarından yararlanın.
Sosyal Medya Reklamları ve Reklam Modelleri
SOSYAL MEDYA REKLAMLARI VE REKLAM MODELLERİ
Facebook ve Instagram reklamları daha fazla kullanıcıya erişmek için en ideal platformdur. Bu platformlarda dikkat edilmesi gereken bazı alanlar bulunmaktadır.
Kullanıcılar Instagram’da içerik tüketmek isterler. Yani eğlenceli ve dikkat çekici yeni fikirleri her zaman ödüllendirirler. Bu ödüllendirme ise beğeni, yorum, kaydetme veya bir başkasına gönderme ile sonuçlanmaktadır. Bir gönderi de bunu başardığınızda birden takipçi gelmeye başlar. Markanızın ismi duyulmaya başlar. Bir de viral bir içerik oluşturup yayınladığınızda, eğer aşırı ilgi duyulursa insanlar markanızı sahiplenme yoluna kadar gidebiliyor.
Her zaman viral bir paylaşım yapılamayabilir. Yada yaratıcı bir şey çıkarılamayabilir. Ancak her zaman düzenli paylaşımlar gerçekleştirebilir, sektörünüz ürününüz veya hizmetiniz hakkında kullanıcılara içerik çıkarabilirsiniz. Bunlarıda yaymak için reklam panelini kullanabilirsiniz. Facebook’da veya Instagram’da kullanılan reklam modellerinin ne olduğuna bir bakalım!
REKLAM MODELLERİ
- Bilinirlik Reklamları; Bu reklam modeli ile maksimum sayıda kullanıcıya erişebilir ve marka bilinirliğinizi arttırabilirsiniz. Bu reklam modeli sadece marka yani brand çalışması için değil bir kampanya tanıtmak, hizmet açıklamak hatta ve hatta halka arz gibi büyük projelerde maksimum kullanıcıya erişmenizi kolaylaştırır.
Bilinirlik reklamları ile markanızla ilgilenecek en çok sayıda kişiye erişebilir, markanızı hatırlama olasılığı yüksek kişilere erişebilir, videolarınızı izletebilir veya fiziksel bir konumunuz bulunuyorsa bu konumu kullanarak fiziksel mağazanızın yerinin bilinirliğini de arttırabilirsiniz.
Trafik Reklamları
- Web sitenize, telefonunuza, messenger veya whatsappınıza kullanıcıları çekebilirsiniz. Aynı zamanda bu reklam modelleri ile “arama” reklamları yaparak, reklamlarınızı gören insanların doğrudan sizi aramalarını sağlayabilirsiniz.
Etkileşim Reklamları
- Daha fazla mesaj, video görüntülemesi, gönderi etkileşimi, Sayfa beğenmesi veya etkinlik yanıtı elde edebilirsiniz.
Messenger, Instagram DM veya Whatsapp reklamlarını bu kampanya altından kurabilirsiniz. Aynı zamanda gönderi etkileşimi diye adlandırılan, sektörde ismi genellikle “post promote” olan gönderi etkileşim reklamlarını panel üzerinden bu kampanya modelinde yapabilirsiniz.
Potansiyel Müşteri Form Reklamları
- Bu reklam modeli genellikle Facebook ve Instagram üzerinden Lead yani form toplamak isteyenler için uygundur. Bu reklam modelinde siteye yönlendirme yapılmaz. Doğrudan formlar doldurulur. Ardından Facebook’da “Hızlı Formlar” alanına düşer ve siz manuel olarak o formları indirmeniz gerekir. Günlük olarak indirilip dönüş yapılan formlar verimliliği en yüksek formlar olmaktadır.
Bu kampanyadaki dikkat edeceğiniz nokta ise kampanya oluştururken reklam kısmında sizden bir form oluşturmanızı isteyecektir. Alt kısımlara geldikçe sorular karşınıza çıkacaktır. Bu soruları sistemin verdiği gibi seçerek oluşturursanız kampanyanın verimliliği düşecektir. Çünkü sistemin verdiği soruları kullanırsanız kullanıcılar yanlışlıkla bile formlarınızı doldurup gönderebilir.
Nasıl mı?
Sistemin kullanıcıdan aldığı bilgileri işleyebilmek için sizi de bu bilgiler için reklam yapmaya teşvik etmektedir. Böyle olunca da form alanlarını açan kullanıcıların bilgileri sistem tarafından otomatik olarak dolduruluyor. Bunun sonucunda telefonlarda “ben doldurmadım” “hatırlamıyorum” yada sizi dolandırıcılıkla itham etmeye varacak şekilde konunun ucu kaçıyor.
Uygulama Tanıtım Reklamları
Sosyal medya üzerinden uygulamanızı tanıtmak ve indirmelerini arttırmak için yapılan reklamlardır. Bu reklamlar ile mobil uygulamanızdan alacağınız dönüşümleri arttırabilirsiniz. Facebook tarafında çok kullanılmasa da instagram üzerinden aktif bir şekilde uygulama indirme reklamları çıkabilirsiniz. Bu reklamların ise en iyi çalışan modeli uygulama içi aksiyonların nasıl olduğunu gösteren bir video hazırlamaktır. Ne kadar sade ve basit bir şekilde uygulamanızı tanıtırsanız indirme oranları o kadar artacaktır.
Tabi burada yapacağınız hedeflemeler de çok önemlidir. Hedef kitlenizi yakalayabilmek için olabildiğince android store ve ios store’u hedefleyebiliyor olmalısınız. Bu hedeflemeyi yapmak için de android’de veya İos’daki uygulamanızı da aynı pixel ile sitenizdeki kullanıcıları takip edip hedeflediğiniz gibi uygulamanızı kullanan kişilerin benzerlerini hedefleyerek ilgili kullanıcıyı yakalayabilirsiniz. Ancak bu benzer hedef kitlenin yüzdesel oranı 1 veya 2 de tutulması gerekir.
Satış Reklamları
Yeni adıyla satış reklamları eski adıyla dönüşüm reklamları diyebiliriz. Bu kampanya modelinde dönüşüm reklamları, katalog reklamları ve advantage reklamları kurulabilir.
Dönüşüm reklamları ile pixelinizden elde ettiğiniz veriyi işleyerek kullanıcılarınızı sosyal medyada yakalayabilirsiniz. Bu kullanıcıları daha sonrasında dönüşüme çevirebilirsiniz.
Katalog reklamlarında ise ürünlerinizi kullanıcılara gösterirken onları doğrudan o ürünlere de yönlendirebilirsiniz. Katalog reklamlarında remarketing ise kullanıcılarında daha önceden sitenizde baktığı ürünleri karşılarına çıkarmanızı, tekrardan hatırlatıp bu reklamın satışa dönmesini sağlayabilirsiniz.
Advantage reklamlar da ise bunları sizin yerinize algoritma yapar ve size en verimli sonuçları çıkarmak için kendisini optimize eder. Aynı Google’ın yeni ürünü olan Performance Max kampanyası gibi Advantage kampanyaları da kendi içerisinde makina öğreniminden beslenerek çalışmaktadır. Ürün görseli ve katalog reklamı olarak kurguladığınız bu reklam modeli diğer kampanyalardan daha iyi çalışacağını söyleyebiliriz.
Performans Max Kampanya Optimizasyonu
Performans Max Kampanya Optimizasyonu
Maksimum Performans Max kampanyası Google Ads tarafından geliştirilen yapay zeka algoritması ile çalışan yeni bir kampanya modelidir. Daha detaylı açıkladığımız Performans Max kampanyası nedir? Kurulumuyla ilgili teknik detayları verdiğimiz Performans Max kampanya kurulumu nasıl yapılır? Yazılarımızı okumadan maksimum performans kampanya optimizasyonunu anlatacağımız bu yazımıza başlamayınız.
Performance Max kampanya modelinde optimizasyon yaparken dikkat etmemiz gereken alanlar mevcut. Öncelikle P.Max kampanyamızın nasıl bir yapıyla çalıştığının analizini yapmanız gerekmektedir. Daha önce ki yazılarımızdan bildiğiniz üzere farklı reklam alanlarında gösterim alan performans max kampanyamızın öncelikli olarak belirlediğimiz bütçemizi nerelerde gösterim almak için kullandığına bakmanız gerekmektedir. Bunu yapmadan önce performans max kampanyanızın en az iki hafta çalışmadan elde ettiği verileri kampanya detayında göremeyeceğimizi bilmelisiniz. En iyi sonuçlar ve doğu bir optimizasyon için 2. haftada ve 1. ayda kampanyanızın verilerini inceleyerek optimizasyon yapmalısınız. Performans Max kampanyası alışveriş reklamlarında Youtube’da Search’de GMail’de Keşfette reklamlarınızı göstererek dönüşüm getirmeye odaklanır. Optimizasyon yaparken belirlediğiniz bütçeyi nerede harcadığını nereden dönüşüm elde ettiğini analiz etmelisiniz. Bu analizleri yaparken Performans Max kampanya detaylarında analizler kısmında hangi anahtar kelimelerden gösterim ve dönüşüm aldığını kontrol etmelisiniz. Sonrasında ise listeleme gruplarına göz atmalısınız. Belirlediğiniz bütçenin ne kadarını Search reklamlarında ne kadarını alışveriş reklamlarında kullanıldığını belirleyerek optimizasyonunu bu doğrultuda yapabilirsiniz.
Görüntülü Reklamlar Optimizasyon
Görüntülü reklam alanlarında hangi sitelerde ne kadar gösterim aldığını görmek için şu adımları takip etmelisiniz. Ads Panelinde Araçlar ve ayarların yanında yer alan raporlar kısmına girin > Raporlar panelinden temel raporların altında kampanya reklam grubu reklam gibi alanlar var. Buradan tümünü görüntüle diyerek diğer seçilir > Diğer kısmının altında Maksimum Performans kampanyaları yerleşimi seçilir > burada sadece hangi sitelerde gösterim aldığınızı görebilirsiniz. Ne kadar maliyet harcadığı şu anda gösterilmemektedir. Harcama optimizasyonu yapamayacağınız için alakasız yerlerde trafik almamak için burada ki web siteleri hesap düzeyinde negatif yerleşim olarak ekleyebilirsiniz. Burada ki kritik nokta şu anda performans max kampanyaları özelinde GDN yerleşim negatif yerleşimleri oluşturamadığımızdır. Performans max kampanyalarından hariç tutmak istediğiniz Youtube uygulama ve web sitelerini hesap düzeyinde hariç tutmalısınız.
Alışveriş Reklamları Optimizasyonu
Performance Max kampanyasının belirlediğiniz bütçenin ne kadarını alışveriş reklamlarında harcama yaptığını öğrendikten sonra bu gösterim ve harcamayı optimize edebilmek adına listeleme gruplarından kontrol ettiğiniz dönüşüm getiren ve getirmeyen ürünler için optimizasyon yapmalısınız. Dönüşüm getiren ürünlerin detayına ürünler kısmından bakabilirsiniz. Burayı kontrol ettikten sonra en çok dönüşüm aldığınız ürün grubu için yeni bir öğe grubu oluşturabilirsiniz. Bu öğe grubuna dönüşüm aldığınız ürünler için anahtar kelimeler başlıklar ve metinler girmelisiniz. Sonrasında öğe grubunun içerisinden listeleme gruplarına giderek belirlediğiniz ürünler dışında kalanları ürün kategorisi ya da ürün türü cinsinden hariç tutmalısınız. Böylelikle dönüşüm getirmeyen fakat bütçenizi harcadığınız ürün ve ürün gruplarına harcama yapmayarak maksimum performans kampanyanızı optimize etmiş olursunuz.
Search Reklamları Optimizasyonu
Maksimum performans kampanyası belirli bir anahtar kelime için trafik almak isteseniz de yapısı gereği daha fazla dönüşüm elde edebilmek adına kitle sinyallerinde belirlediğiniz arama terimlerinin dışında ki kelimelerde gösterim almaktadır. Bu harcamanın – gösterimlerin ve dönüşümlerin detayına kampanya düzeyindeyken analizler kısmından kontrol edebilirsiniz. Burayı kontrol ettiğinizde işletmenizle yada ürününüzle alakalı olmayan yerlerden trafik aldığınızı görüyorsanız bunu engellemek mümkün. Bunu yapabilmek için şimdilik kampanya ayarlarında bir değişiklik yapmak, hariç tutma listeleri oluşturmak, şu anda mümkün değil. Hariç tutmak istediğiniz anahtar kelimeleri araçlar ve ayarların altında paylaşılan kitaplıkta yer alan negatif anahtar kelime listelerinde oluşturmalısınız. Bu oluşturduğunuz negatif anahtar kelime listelerini Google destek ekiplerine hangi kampanyada hariç tutmak istediğinizi belirterek yapabilirsiniz. Burada ki önemli nokta Google destek ekipleriyle canlı destek üzerinden iletişime geçerseniz süreç çok daha hızlı ilerlemektedir.
Toparlamak gerekirse Performans Max kampanyalarını kampanya ayarlarıyla optimize etmek pek mümkün olmasa da yukarıda anlattığımız yöntemlerle optimize edebilirsiniz. Google ürünlerini her geçen gün geliştirmekte yeni ürünler çıkarmaktadır. En güncel bilgilerin yer aldığı blogumuzdan sürekli öğrenimlerinizi geliştirebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı Kampanya Modelleri ve Kurulumu
Görüntülü Reklam Ağı Kampanya Modelleri ve Kurulumu
Görüntülü reklam ağı kampanyaları google ads kampanya modellerinden biridir. Google tarafında ki tanımı şu şekildedir: Görüntülü Reklam Ağı, kullanıcılar milyonlarca web sitesinde, uygulamada ve Google’a ait mülklerde (ör. YouTube ve Gmail) gezinirken onlara ulaşmanıza yardımcı olur.
Google tarafından yapılan tanımdan da anlaşılabileceği gibi görüntülü reklam ağı kampanyalarında yüklediğiniz görseller ve ürün feedleri ile oluşturacağınız başlık ve açıklamalarla sattığınız ürünleri web sitelerinde uygulamalarda kullanıcılara gösterebilirsiniz. Bu kampanya modeli daha çok gösterim odaklı çalışsa da dönüşüm ve tıklama odaklı da çalışabilmektedir.
Genellikle görüntülü reklam ağı kampanyalarını sitemizde yaptığımız kampanyaları daha çok gösterebilmek için kullanırız. Amaç kullanıcıları reklamlarımızı daha çok göstererek dönüşüm gerçektirmelerini sağlamaktır. Genel kullanım şekli Remarketing amaçlıdır. Web sitenizi markanızı görmüş kullanıcılara reklamlarınızı daha fazla göstererek reklam hatırlanırlığı yaratırsınız.
Dönüşümü destekleyici nitelikte bir kampanya modelidir. Bir başka kullanım şekli ise brand amaçlı reklamlardır. Yani siz markanızın dijital ortamda daha fazla kullanıcıya ulaşmak için kullanmak istiyorsanız bu reklam modelini kesinlikle kullanmalısınız. Site trafiği yüksek web sitelerinde gösterim almak için seçtiğiniz siteleri kampanya ayarları yaparken yerleşim hedefi olarak seçmelisiniz. Bunlara örnek vermek gerekirse Hürriye Milliyet Mynet Onedio Ekşi Sözlük gibi kullanıcıların gün içerisinde çok ziyaret ettiği web sitelerinde reklamların görümesini istiyoruz diyelim o zaman kampanya kurulum ayarlarında hedeflemeler kısmında yerleşim hedefleme lerin de bu siteleri girmeliyiz.
Bunun dışında Google tarafında kategori edilmiş kitle – konu ve anahtar kelime hedeflemeleri bulunmaktadır. Bu hedefleme lerin mantığı Google botları tarafından kullanıcı davranışlarını baz alarak her bir kategori için belirli kriterleri sağlayan kullanıcıları gruplanmasıdır. Bu gruplara reklam verebilirsiniz. Bu çalışma mantığına şu örneği verebiliriz. Kitle hedefleme yapmak istiyoruz. Amacımız markamızı olabildiğince çok kişiye göstermek olsun. Bunun için (kısa adıyla GDN) görüntülü reklam ağı kampanyalarını kullanmaya karar verdik. Ayakkabı satışı yapan bir E ticaret sitesiyiz. GDN kampanya detaylarında hedeflemeler kısmında kitle hedefleme lere geliyoruz. Burada belirleyeceğimiz hedef kitleye göre Google tarafından kategorize edilmiş kitleleri kullanacağız. Pazarda ki segment – Ayrıntılı Demografi – İlgi Alanı gibi segmentlerden bir kombinasyon oluşturmalıyız.
Bu detayları başka yazılarımızda vereceğiz. Oluşturduğumuz kitleye göre bu kitlenin kullanıcı davranışına göre reklamlarımız gösterilecektir. Toparlamak gerekirse GDN – görüntülü reklam ağı kampanya modeli
Google ürünlerinde arama ağı dışında reklam verdiğiniz ve gösterdiğiniz kampanyalardır. Sizde Re marketing ve Brand için işletme reklamlarınız da bu kampanya modelini kullanmalısınız. İyi kurgulanmış karma kampanyalarda güzel sonuçlar alacaksınız. Dijital alanda yapacağınız reklamlarda sadece arama ağı sadece görüntülü reklam ağı ya da sadece sosyal medya platformlarında reklam vermek başarıya götürmeyecektir.
Bütün platformlarda reklama ayırdığınız bütçenizi en efektif şekilde dağıtarak birbirleriyle konuşan uyum içerisinde çalışan kampanyalar kurgulamalısınız.
Craft Ajans olarak markanıza sunduğunuz hizmet ve ürün için yapacağınız reklamların belirleyeceğimiz stratejiler doğrultusunda kurgulayarak dönüşüm hedeflerinizi büyütüyoruz. Sektörde deneyimli performans pazarlama ekiplerimizle birlikte raporlanabilir gerçekçi hedefler belirleyerek işletmenizi büyütmeniz için çalışıyoruz.
Görüntülü Reklam Ağı - GDN Kampanya Kurulumu Nasıl Yapılır?
Google Ads hesabınızda kampanyalar düzeyindeyken yeni kampanya oluştur diyelim. Hedef klavuzu olmadan devam edip görüntülü reklam ağı kampanya modelini seçelim. Ve aşağıdaki adımları takip edelim.
1-) Kampanya dönüşüm hedefinizi belirleyin.
2-) Kampanyanıza isim verin.
3-) Kampanya ayarlarında iken Lokasyon hedefleme ve dil seçimi yapın.
4-) Diğer ayarlaya tıklayıp istediğinize ve ihtiyacınıza göre ayarlanırı belirleyin. Burada Ürün feedi belirleyebilir reklam gösterim rotasyonu oluşturabilir hariç tutmaları yapabilirsiniz.
5-) Bütçe ve dönüşüm ayarlarınızı yapın.
6-) Hedeflerinizi belirleyin. Kitle Segmenti – Demografi – anahtar kelime – konular ve yerleşimleri belirleyeceğiniz alan burasıdır. Bu adımda eğer remarketing kampanyası yapıyorsanız optimize hedefleme seçeneğini kapatmalısınız.
7-) Duyarlı reklamlarınıza yönlendirme adresi, başlık, açıklama ve görsel yükleyin.
😎 Reklam oluşturun kısmına tıklayarak + diyelim ve resim reklamlarımızı yükleyelim. Resim reklamlarınıza herhangi bir başlık açıklama kullanılmaz. Sadece reklamınıza tıklandığı zaman gideceği yönlendirme adresini ve farklı boyutlarda ki resim reklam görsellerini yüklersiniz.
- – Burada yeni duyarlı ve resim reklamları oluşturabileceğiniz gibi mevcut reklamlarınızı kullanarak da devam edebilirsiniz.
9-) En son adımda kampanya ayarlarınızı kontrol ederek kurulumu tamamlayın.
Tebrikler görüntülü reklam ağı – GDN kampanya kurulumu tamamladınız. Kampanyanız gösterim almaya başladıktan sonra reklamlarınızın nerelerde gösterim aldığına hangi sitelerde ne kadar bütçe harcadığına bakmayı kesinlikle unutmayın. Gerekirse konu ve yerleşim hariç tutmalar ekleyerek istemediğiniz yerlerde reklamlarınızı göstermeye bilirsiniz.
Google Ads Alışveriş Kampanyaları
Google Ads Alışveriş Kampanyaları
Türkiye’de günlük ortalama 1 milyon kullanıcı, ürün aramaları sırasında Google Alışveriş sekmesini ziyaret etmektedir. Bu sayı, özellikle belirli alışveriş sezonlarında veya büyük indirim dönemlerinde daha da artış gösterebilir.
Türkiye’de Google kullanıcılarının alışveriş amacıyla yaptıkları aramalarda Google Alışveriş sekmesi oldukça popülerdir. 2024 itibarıyla, Türkiye’deki kullanıcıların yaklaşık %20-25’i, bir ürün araması yaparken Google Alışveriş sekmesini kullanmaktadır.
Alışveriş kampanyaları ile potansiyel müşterileriniz reklamlara tıklamadan önce, satmak istediğiniz ürünler ile ilgili arama yapan kullanıcılar bilgi sahibi olur. Bununla birlikte ayrıntılı bilgiler ile mağazanızda ki ürünlerinizi çok daha kolay ve hızlı bir şekilde tanıtabilirsiniz.
Google Ads Alışveriş Kampanyalarının bizlere sunduğu hizmetler ile mağazanıza gelen tıklama trafiğini artırırarak, potansiyel müşteriler bulmanıza da yardımcı olur.
Google Ads Alışveriş Kampanyaları Nedir?
Alışveriş Kampanyaları, işletmelerin satışlarını arttırmaya yönelik reklam stratejileri ve bütçelerini etkili ve verimli bir şekilde kullanabilmesini sağlayan bir reklam kampanyası modelidir.
Alışveriş reklamları, web siteniz aracılığıyla sattığınız ürünlerin bilgilerini ziyaretçilere sunmaktadır. Web sitenizde ürün pazarlıyorsanız ve web sitenizin bilinirliğini artırmak istiyorsanız alışveriş reklamları sizler için güzel bir kampanya modeli olacaktır.
Bununla birlikte markanız için yeni müşteri potansiyelinizi artırabilir ve ürünlerinizin daha fazla kişi tarafından satın almasını sağlayabilirsiniz.
Google Ads Alışveriş Kampanyaları Avantajları
Google Ads Alışveriş kampanyalarının birçok avantajı bulunmaktadır. Bu avantajlardan başlıcaları şunlardır,
- Daha fazla potansiyel müşteri elde edersiniz
- Reklam görünürlüğün geniş olmasını sağlarsınız
- İyi bir raporlama yapabilirsiniz.
- Karşılaştırma yapabilirsiniz.
Daha fazla potansiyel müşteri elde edebilirsiniz
Google Ads Alışveriş kampanyaları ile birlikde sattığınız ürünlere dair bilgileri reklamlarda göstermiş olursunuz. Müşteriler satın alacakları ürünler için daha fazla bilgi alabilirler ve diğer satıcıların ürünleri ile karşılaştırma yapma şansı da bulabilirler. Bu sayede ürününüzü satma ihtimaliniz de artarak potansiyel müşteri sayınız da artmış olacaktır. Bu sayede ürününüz hakkında çok daha fazla fikir sahibi olabilmektedir.
Reklam görünürlüğün geniş olmasını sağlar
Bir kullanıcının aramasında birden fazla ürününüzün reklamı görüntülenebilir. Bununla birlikte çok daha fazla görünürlük elde etmiş olursunuz. Bunun yanı sıra alakalı olması şartıyla hem metin reklamınız hem de alışveriş reklamınız aynı anda görüntülenebilir. Bununla birlikte görünürlük oranınız da artar.
İyi bir raporlama yapabilirsiniz.
Alışveriş kampanyaları sayesinde ürünlerinizin performansını da gözlemleyebilirsiniz. Güzel bir raporlama sunan alışveriş kampanyaları, ürünleriniz hakkında detaylı bilgileri sizlere raporlar halinde sunar.
Filtreleme özelliğini de kullanarak tıklanma oranlarını görebilirsiniz. Örneğin; ürününüz olan bir ayakkabının kaç tıklanma aldığını görmeniz için yapmanız gereken tek şey ürünlerin görünümünü sadece filtrelemek olacaktır. Bunun yanı sıra arama terimleri ile ilgili bilgilere sahip raporlamadan erişebilirsiniz.
Karşılaştırma Yapabilirsiniz
Karşılaştırma verilerine erişim sağlayarak kampanyalarınız için rekabet içinde olduğunuz web siteleri ile kendi sitenizi de kolaylıkla karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte web sitenizin tıklanma sayılarını, maliyetlerinizi ve dönüşümleri ya da arama ağı gösterim payını da karşılaştırabilirsiniz.
Bu ne kadar iyi durumda olduğunuzu görmenize yardımcı olur ve gerekli iyileştirmeleri yapmanız gereken alanlar konusunda sizlere fikir sahibi olmanıza da katkı sağlar. Bununla birlikte gerekli revizeleri yapmanız mümkün hale gelir.
Alışveriş Reklamları Nasıl İşler?
Google Ads Alışveriş reklamları, reklamların gösterildiği yeri ve nasıl gösterileceğini belirlerken anahtar kelimelerden faydalanmaz. Bunun yerine Merchant Center’a girmiş olduğunuz ürün verilerinizi kullanmaktadır. Bu sayede aramalar ile en uyumlu ürünlerle kullanıcının karşısına çıkacaktır.
Ürün Alışveriş Reklamları
Mağazanızın ve ürünlerinizin reklamını yapmak için Ürün Alışveriş Reklamlarını kullanabilirsiniz. Verileriniz XML aracılığı ile çekilmektedir. Bu reklamlar, Merchant Center’a girdiğiniz veriler ile oluşturulur. Ürünleri bir reklamlarda kullanmak için ürünlerin özelliklerini ayrı ayrı oluşturmanıza gerek kalmaz.
Maliyet
Google Ads Alışveriş reklamları da diğer reklam seçenekleri gibi reklam açık artırmasına katılmaktadır. Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeli üzerinden ücretlendirme kullanılır. Bu nedenle bir kullanıcı reklama tıklandığı zaman ödeme yapmış olursunuz. Sadece kampanya bütçenizi belirlersiniz. Reklamların tıklanması başına ödeyeceğiniz ücreti belirleyebilirsiniz.
Reklamlarınız Nerede Gösterim Alacak?
- Belirli ülkelerde Google Arama motorunda bulunan Alışveriş sekmesinde reklamınızı görüntüleyebilirsiniz.
- Google Arama’da arama sonuçlarının hemen altında ve Google Görseller’de reklamınız gösterim alabilir.
- Görüntülü Reklam Ağında (YouTube, Gmail ve Google Keşfet’ie de gösterim alabilir.) reklamlarınızı gösterim alabilir.
- Eğer kampanyanıza Arama Ağı İş Ortağı dahil edecekseniz eğer Google Arama İş Ortağı web sitelerinde reklamınızı da gösterim alır.
Görüntülü Reklam ağı Kampanyaları Görsel Boyut Seçimi Nasıl Yapılmalı?
Görüntülü Reklam Ağı Görsel Boyut Seçimi Nasıl Yapılmalı?
Görüntülü reklam ağı kampanyalarının ne olduğu nasıl çalıştığı ile ilgili ….. yazımızı okuduktan sonra daha detaylı bilgilendirme yaptığımız bu yazımızı okuyunuz. Görüntülü reklam ağı kampanyaların da iki farklı reklam türü mevcuttur. Bunlar duyarlı reklamlar ve resim reklamlardır. Duyarlı reklamlarda resim reklamlarda kullanılan görsel boyutları farklıdır. Duyarlı reklamlarda kullanılan boyutlar ve örnekleri aşağıda ki gibidir.
Yatay resim (1,91:1)
- Önerilen boyut: 1200 x 628
- Minimum boyut: 600 x 314
Kare resim (1:1)
- Önerilen boyut: 1200 x 1200
- Minimum boyut: 300 x 300
Kritik Nokta!
Burada ki iki farklı resim boyutuna göre görselleri tasarlamamız son derece önemlidir. Kullanıcı davranışlarına göre kullanıcı deneyimini üst düzeye çıkarıyor olmak dönüşüm ve reklam tıklamalarını artıracaktır.
Resim reklamlarında kullanılan bir çok boyut vardır.
Desteklenen reklam boyutları
| |
| Kare ve dikdörtgen | |
| 200 × 200 | Küçük kare |
| 240 × 400 | Dikey dikdörtgen |
| 250 × 250 | Kare |
| 250 × 360 | Üçlü geniş ekran |
| 300 × 250 | Satır içi dikdörtgen |
| 336 × 280 | Büyük dikdörtgen |
| 580 × 400 | Netboard |
| Dikey | |
| 120 × 600 | Dikey |
| 160 × 600 | Geniş dikey |
| 300 × 600 | Yarım sayfalık reklam |
| 300 × 1050 | Dikey |
| Leaderboard | |
| 468 × 60 | Banner |
| 728 × 90 | Leaderboard |
| 930 × 180 | Üst banner |
| 970 × 90 | Büyük leaderboard |
| 970 × 250 | İlan tahtası |
| 980 × 120 | Panorama |
| Mobil | |
| 300 × 50 | Mobil banner |
| 320 × 50 | Mobil banner |
| 320 × 100 | Büyük mobil banner |
| Desteklenen dosya boyutu | 600 KB veya altı |
Görüntülü reklam ağı reklamlarınız için her iki reklam modeli içinde özel tasarım resim ve boyutları kullanmalısınız. İster Ürün ister hizmet satıyor olun vereceğiniz mesaj kullandığınız görsel marka ismi ve logosunun iyi tasarlanmış olması reklam dönüşlerini arttıracaktır.
Facebook Reklamı Açarken Dikkat Edilmesi Gerekenler?
Meta (Facebook & Instagram ) Reklamları Açarken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Facebook reklamları açarken algoritmanın engellerine takılanlar ve reklamları yaptıktan sonra işe yarayıp yaramadığını anlamıyorsanız bu yazıyı çok iyi okumalısınız!
İster E-Ticaret siteniz için reklam yapın. İsterseniz bir hizmet veriyor olun. Reklamlarınızın sorunsuz bir şekilde yayınlaması ve reklam takibini yapmanız için yapılması gereken en temel kuralları anlatacağız.
Unutmayın Bunları Reklamlara Başlamadan Önce Yapmalısınız!
Sayfa Bağlantıları ve Pixel
A. Facebook hesabınızın içerisinden yada şirketin adına alınan bir mail hesabından kurulacak Facebook Sayfası sizin reklamlarınız için en temel önceliktir. Sayfanızda paylaşımlar yapıyor olmanız gerekmektedir. Bu sayfanın sayfa ayarları kısmından tüm alanları doldurmanız gerekmektedir. Adresinizden yaptığınız hizmetlere, çalışma saatlerinizden hakkımızaya kadar her alanı eksiksiz doldurmanız gerekmektedir.
Bunu yaptıktan sonra çift taraflı doğrulamayı kurmanız gerekmektedir. Çift taraflı doğrulamayı da şirkete ait herkesin elinde olmayan, sadece yöneticilerde bulunan bir telefonla gerçekleştirin.
B. Pixel bağlantısı ise diğer bir önemli konudur. Çünkü Facebook yönlendirme yapacağı sitede kendi pixel kodlarını görmek ister. Böylelikle her kullanıcıyı sizin için takip eder. Pixel kurulumunu yapmak için ise bir işletme hesabı açmanız en sağlıklısı olacaktır. İşletme hesabı açtıktan sonra hem pixel ayarınızı “Olay Yöneticisi” aracılığıyla yapabilirsiniz. Hem de domain doğrulama dediğimiz markanın güvenliği için yapılan doğrulamayı yapabilirsiniz. Bu domain doğrulama aynı Google’da Search Consol bağlantısı gibi size bir meta etiketi verir ve bunu sitenizin <head> kodları arasına koyarsınız. Böylelikle sayfanın gerçekliği ve kalitesi korunmuş olur.
Sayfa kalitesi sizin reklamlarınızın onay sürecini ve onaylanıp onaylanmamasını etkilemektedir. Ne kadar çok beğeni like ve olumlu imojiler alırsanız, sayfanızın kalitesi o kadar yüksek olur. Bu durum aynı zamanda reklam maliyetlerinin de düşmesini sağlamaktadır.
Siz siz olun size yorum yapanlara hızlı ve çözüm odaklı dönüşler gerçekleştirin.
Reklam Alan Seçimleri
Sayfanızı doğru bir şekilde oluşturdunuz. Kampanya modelinizin ne olduğuna karar verdiniz. Peki reklam alanlarını ne kadar iyi tanıyorsunuz. Hadi inceleyelim!
Toplamda 4 platform ve bir çok reklam alanımız bulunmaktadır. Bunlardan en çok kullanılanları ise haliyle Instagram ve Facebook reklam alanları oluyor. Diğer iki reklam alanı ise “Audience Network” facebook’un anlaşmalı olduğu diğer uygulamalarda sitelerde reklamlarınız görünmektedir. Sonuncusu ise “Messenger” bu reklam alanı ise facebook’un kendi chat programıdır. Burada insanlarla mesajlaşırken reklamlarınız görünmektedir. Ancak Türkiye’de bu uygulama daha çok üst yaş grupları kullandığı için reklam alanı olarak seçerken dikkat edin. Biz ise ağırlıklı reklamların gösterildiği Instagram ve Facebook reklam alanlarını inceleyeceğiz.
Öncelikli olarak bizim reklam verirken kullandığımız üç adet görsel boyutumuz bulunmaktadır. Bunlar Kare (1080×1080), Dikey (1080×1920) ve Yatay (1200×628) olarak karşımıza çıkmaktadır. Öncelikli olarak kare reklam alanları olan ve en çok gösterim aldığımız alanlardan bahsedelim.
Peki neden bu alanlara dikkat etmeliyiz?
Bu alanlar Instagram’da akış ve keşfet olarak karşımıza çıkmaktadır. Ancak bununla birlikte Instagram profil içerisinde gezerken de kullanıcılara reklam göstermek için Profil Reklamları alanını açmaya hazırlanıyor. Bizim için en çok gösterim sağlayan alanlar bunlar olmaktadır. Bu alanlarda ister video olsun ister görsel olsun kullanıcının karşısına büyük bir alanda çıktığı için dikkat edilmesi gerekmektedir.
İnsanlar akış veya keşfette eğlenceli bir şeyler görmek için gezinirler ve sizin reklamınız kullanıcının karşısına çıktığında çarpıcı bir etkisi olmazsa 1 saniyeden kısa bir sürede kullanıcıların bu reklamı geçme ihtimali bulunmaktadır. Diğer yandan Instagram story alanı ise çarpıcı olmasından ziyade bilgi verici olması gerekmektedir. Çünkü kullanıcılar story’leri kendi istekleri doğrultusunda belli bir şeyler görmek için açarlar. Akıştaki yada keşfetteki gibi hızlıca ekranı yukarı kaydırmazlar.
Bu iki reklam alanına göre 2 ayrı reklam görseli çalışması yapılması daha kullanıcı deneyimine yakın olacaktır.
Facebook’da ise kullanılan alan ise “Haber Kaynağı” alanıdır. Facebook’da en çok içerik tüketilen alan olan haber kaynaklarına özel reklam grupları oluşturabilirsiniz. Bunun yanında Facebook için de bir story alanı bulunmaktadır. Ancak çok kullanıldığı ve verim alındığı söylenemez.
Her zaman önceliğiniz Instagram Akış, Keşfet ve Hikaye olmalı. Bir de reklam alanı açılırsa “Profil Reklam” alanı olacak. Facebook’da ise haber kaynağını kullanabilirsiniz.
Yatay reklam alanı olan 1200×628 boyut ise arama sonuçları ve hızlı makale alanlarında reklamlarınız gösterilmektedir. Amacınız trafik çekmek ise bu çok küçük kalan ve dikkat çekmeyen alanları kapatabilirsiniz.
En önemlisi ise Facebook ve Instagram alanını açık tuttuğunuzda kapatmanız gereken diğer reklam alanlarıdır. Bunlar sırasıyla
Eğer 2. el ürün satmayacaksanız “Marketplace”
Eğer görsel paylaşacaksanız “Video Akışı”
Kesinlikle popüler olsa da her iki platformda da “REELS” ‘leri kapatmalısınız. Çünkü Reels henüz doğru çalışmayan reklam alanlarıdır.
İlişkilendirme Modelleri
Reklam alanlarının altında bulunan bu alan çoğu zaman müdahale edilmeden atlanıyor. Ancak reklamların iyi çalışması bu alanlardaki doğru stratejiyi bulmak ile oluyor. Aynı Google Ads reklamlarındaki “Teklif Stratejileri” gibi burası da reklam grubunun yayınlanma dinamiklerini oluşturuyor.
A. Reklam Yayını için Optimizasyon: Bu alan açacağınız kampanyaya göre değişiklik göstermektedir. Eğer bir trafik kampanyası açarsanız size Bağlantı Tıklamalarını varsayılan olarak getirecektir. Burada pixel’iniz devreye girmektedir. Reklamlarınızı tıklama potansiyeli en yüksek olan kişiler tıklaması için varsayılan olarak bırakabilirsiniz. Ancak diğer bir seçim ise hem trafik olsun hem de gösterimlerim yüksek olsun diyorsanız “Günlük Tekil Erişim” modelini seçebilirsiniz.
Bu alan kampanya türüne göre değişiklik göstermektedir. Eğer bir dönüşüm kuruyorsanız size daha farklı öneriler ile gelecektir. Örneğin Değer veya Dönüşüme göre yapabilirsiniz. Bunlardan biri olan Değer: En yüksek değer getirecek kullanıcılara reklamlarınızı gösterir. Roas odaklı çalışmaktadır. Dönüşümler ise varsayılan olarak gelmektedir. Bu model ise dönüşüm sayısına odaklanır. Daha fazla insana giderek dönüşüm adetlerini arttırmaya odaklanmaktadır. Dönüşüm Kampanya Modelinde bir de “Yönlendirme Sayfası Görüntülemeleri” alanı bulunmaktadır. Bu alan ise Funnel’ın ortasında kalır. Yani maksimum gösterim ile dönüşümün arasında bir yerdedir. Daha çok işletmeyle daha önce ilgilenmiş ve Remarketing kitlelerinin satışa dönüşmesi yada satın almış kitleye Retargeting çalışması yapmak için kullanılmaktadır.
B. İlişkilendirme ayarı ise seçtiğiniz ilişkilendirmeden sonra reklamları göstermeye veya tıklamaya göre dönüşümlere dahil etme ayarıdır. Yani reklam gören veya reklama tıklayan kullanıcı “gösterimden sonra “x” sürede yada tıklamadan sonra “y” sürede dönüşüm say” diye panele konut verdiğimiz alandır. Bunun en ideali ve son tıklamaya en yakını “Reklam Tıkladıktan Sonra başlığının altındaki -1 günlük tıklama- “ ayarıdır.
Takip Parametresi
Reklamlar yayınlandıktan sonra bu reklamların ne işe yaradığını, bize nasıl bir katkı sağladığını görmek için her bir reklamın altına o reklamı temsil eden bir UTM vermeniz gerekmektedir. Bu panelde son adımın en alt kısmında isteğe bağlı olarak bırakılmıştır. Ancak siz bunu isteğe bağlı olarak bırakırsanız hiçbir zaman reklamların analitik sonucunu göremezsiniz. Sadece reklam yaptığınız zamanlarda dönüş geldiğini kullanıcılar satın aldıkça anlarsınız. Ancak birden fazla alanda reklam ve dönüşüm alma ihtimaliniz çok yüksek.
Burada da yaptığınız reklamları ayrıştırmak için UTM olarak adlandırdığımız takip parametrelerini kullanmanız gerekmektedir. Bu utm’ler analytics’de siz hangi isimle adlandırırsanız o isimle görmenizi sağlar. Burada dinamik parametreler kullanmanızı öneririz. Ancak daha detaylı bir isimlendirme ve takip yapmak istiyorsanız UTM Building araçlarını kullanabilirsiniz. Örnek bir siteye burayı tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Bu sitede ise neyi nasıl göreceğinizden bahsedelim.
a. Yönlendirme yapacağınız sayfayı “website URL” alanına yapıştırın.
b. Id alanını atlayabilirsiniz.
c. Campaing Source alanı kaynağın adıdır. Facebook, Instagram gibi.
d. Campaing Medium alanı ise bunun reklam mı organik mi olduğunu belirttiğiniz alandır.
Bu iki alan (c , d) analytics’de karşınıza kaynak/araç olarak yansır.
e. Campaing Name alanı ise aslında kampanyanızın ne olduğunu girdiğiniz alandır.
f. Campaing Term alanı ise bu reklamın hangi reklam alanında yayınlanacağını gösterir. Story Akış gibi isimlendirmeler yapabilirsiniz.
Bu iki alan ise analytics’de görmek için kaynak/araç içerisinde isimlendirdiğiniz (c , d) ‘ye tıkladıktan sonra ikincil boyut eklemeniz gerekmektedir.
Eğer ikincil boyutu “Kampanya” olarak seçerseniz “e” ‘yi yani kampanya adını çağırmış olursunuz. “Anahtar Kelime” olarak seçerseniz “f” ‘yi yani reklamın yayınlandığı alana verdiğinizi ismi göreceksiniz.
Consent Mode ve Kontrol Adımları
Consent Mode Nedir?
Çevrimiçi reklamcılık yaygınlaştıkça beraberinde bazı kişisel bilgilerin hassasiyetini ön plana çıkardı. AET yani Avrupa Ekonomik Topluluğunun aldığı son kararlara göre ise artık bir rıza metni onayı kullanıcıya sunulması gerekmektedir. Bu rıza metni onayı içerisinde ise çevrimiçi reklamlarla ile kullanıcıların yeniden hedeflemesine onay verecek bir içerikte bulunması gerekiyor. Eğer kullanıcılar bu onayı verirse, o kullanıcılar için markanızın kampanya ve indirimleri gibi durumlardan haberdar olması için tekrardan hedeflenebilir durumda olacak. Ancak bu buna onay vermediği takdirde o kullanıcıyı yeniden sitenize çekmeniz biraz zorlaşıyor.
Avrupa Ekonomik Topluluğu’nun bu kararı sonrası artık yurtdışından gelen trafik veya yurt dışına yapılacak reklamlar için sitenizde Consent Banner olması zorunlu hale geldi. Bu consent banner ile consent mode genellikle karıştırılmaktadır. Consent banner kullanıcıların rıza metnine onay verip vermemesi ile alakalı iken, Consent Mode Google ekiplerinin version 2 (V2) olarak geliştirme yaptıkları bir düzenlemedir.
Consent Mode Google ekiplerinin geliştirdiği, algoritmik çalışan analiz aracı diyebiliriz. Google’ın bu geliştirmeyi yapmasının sebebi ise siteye giren kullanıcıların onay vermemesi durumunda, onay veren kullanıcıların bilgilerinden yola çıkarak bir analiz çıkarıp bunu bizlere anonim bir şekilde sunması içindir. Böylelikle doğrudan rıza metnine onay vermeyenler bilinmese de sitenizdeki diğer onay veren kişiler sayesine %15 ~ %20 arasında bir kullanıcının verisini tekrardan görebiliyor oluyoruz.
Kontrol adımlarına geçmeden önce son olarak belirtmemiz gerekir ki consent mode’un tam olarak verimli çalışmaya başlaması kurulumdan sonra sitenizin trafiğine bağlı olarak yaklaşık 3 ila 5 hafta arasında değişmektedir.
Kontrol Adımları
- Öncelikli olarak kurulumları tamamladığınız ilk bakmanız gereken yer Analytics hesabınız olması gerekiyor. Bunun için aşağıdaki adımları takip edin.
- Analytics hesabınızı açın.
- Sol alt köşeden ayarlar simgesine tıklayın.
- Ardından veri akışlarına gidin.
- Veri akışlarının altındaki Veri Yönetiminde consent sinyallerinin açık olduğundan emin olun.
2. Sitenizi Chrome tarayıcısında açın. Ardından aşağıdaki adımları takip edin.
- Sayfanın boş bir yerinde sağ tıklama yapıp İncele bölümünü tıklayın.
- Açılır pencerede “Network” kısmına tıklayın.
- Network kısmında arama yerine “v=2” yazın.
- Ardından sayfanızı yenileyin.
Bu adımları yaptığınızda aşağıdaki görüntüde olduğu gibi bir alan açılacak ve bu alanda “gcs” ile başlayan bir sorgu göreceksiniz. Eğer bu sorguda aşağıdaki numaralardan biri verdiğiniz onay ile aynı ise kurulumunuz doğru çalışmaktadır.
Eğer gcs değeri;
G100 olarak görünüyorsa: Kullanıcı izin vermedi. “Tümünü Reddet dediyseniz bunu görmelisiniz. “
G110: Google Ads’e verdi, Analytics’e vermedi. “Özelleştirme yapıp reklama izin verdiyseniz bunu görmelisiniz.”
G101: Google Analytics’e verdi, Google Ads’e vermedi. “Özelleştirme yapıp analize izin verdiyseniz bunu görmelisiniz.”
G111: Hem Google Analytics hem de Google Ads’e izin verdi. “Tümünü Kabul Et dediyseniz bunu görmelisiniz.“
Eğer kurulumları Tag Manager’dan yapıyorsanız ve Analytics’e aktarıyorsanız aşağıdaki adımları takip etmelisiniz.
- Tag Manager’ı açın. Ardından aşağıdaki adımları takip edin.
- Yönetici sekmesine tıklayın
- Kapsayıcı ayarlarını açın.
- Kapsayıcıyı açtıktan sonra aşağıdaki ek ayarlar kutucuğunu işaretleyip kaydedin.
- Ardından hangi event için kurulum yapmak istiyorsanız ilgili etiketi seçerek aşağıdaki yerleşik izinlerden seçebilirsiniz.
- ad_storage : Reklamcılıkla ilgili bilgilerin çerezler gibi yöntemlerle depolanmasını etkinleştirir.
- ad_user_data : Reklamcılıkla ilgili kullanıcı verilerinin Google’a gönderilmesi için izni belirle
- ad_personalization : Kişiselleştirilmiş reklamcılığa yönelik izni belirler.
- analytics_storage : Analiz ile ilgili bilgilerin (ör. ziyaret süresi) çerezler gibi yöntemlerle depolanmasını etkinleştirir.
Unutmayın consent mode tam olarak tüm verilerinizi analytics’e yansıtılmayacaktır. Kurulumu kusursuz bile yapsanız, kullanıcılar rıza metnini onaylamadı sürece her zaman verilerinizde consent banner kurmadan öncekine göre düşüş göreceksiniz.
