Merchant Center Nedir? Nasıl Kurulur?

Merchant Center’a ürünlerinizi yüklerken kullandığınız ürün feed’i, sistemin en temel yapı taşıdır. Bu feed; XML, CSV, Google Sheet veya Content API üzerinden hazırlanabilir. Ancak biçimi ne olursa olsun, belirli temel ürün parametrelerinin eksiksiz ve doğru şekilde sunulması ürünlerin yayınlanabilirliği, politikaya uygunluğu ve performansı açısından kritik öneme sahiptir.

Aşağıda XML feed’inizde yer alması gereken en önemli zorunlu alanlar ve açıklamaları yer almaktadır:

✅ Id (Ürün Kimliği)

• Her ürün için benzersiz bir tanımlayıcıdır.
• Genellikle stok kodu (SKU) ya da ürün ID’si kullanılır.
• Aynı ürünün varyasyonlarında farklı ID’ler kullanılmalıdır.

✅ Title (Başlık)

• Ürünün net, anlaşılır ve anahtar kelime içeren adıdır.
• “Kadın Siyah Deri Çanta” gibi açıklayıcı ve aramalara uygun olmalıdır.
• Maksimum 150 karakter önerilir, ancak ilk 70 karaktere odaklanılmalı.

✅ Description (Açıklama)

• Ürünü detaylı anlatan, özelliklerini vurgulayan ve özgün içerikten oluşan tanımdır.
• Anahtar kelime içeriği SEO açısından fayda sağlar, ancak spam yapılmamalıdır.
• HTML kodları kullanılmamalıdır; düz metin tercih edilir.

✅ Link (Ürün Sayfası Linki)

• Ürünün e-ticaret sitenizdeki doğrudan URL’sidir.
• Her ürün için ayrı ve çalışır bağlantı verilmelidir.
• UTM etiketleriyle kampanya takibi yapılabilir.

✅ image_link (Ürün Görseli Linki)

• Ürünün ana görselinin mutlak URL’si olmalıdır.
• En az 600 x 600 piksel boyutunda, beyaz arka planlı ve ürünü net gösteren görsel kullanılmalıdır.
• Filigran veya promosyon içeren görseller kullanılamaz.

✅ Price (Fiyat)

• Ürünün satış fiyatını belirtir. Örnek: 199.99 TRY
• Para birimi ISO kodu ile birlikte kullanılmalıdır.
• Fiyatın, ürün sayfasındakiyle birebir uyumlu olması gerekir.

✅ Availability (Stok Durumu)

• Ürünün stokta olup olmadığını belirtir.
• Kabul edilen değerler: in stock, out of stock, preorder
• Stokta olmayan ürünlerin gösterimi otomatik durdurulur.

✅ Brand (Marka)

• Ürünün ait olduğu marka adıdır.
• Marka bilgisi Google’ın ürün eşleştirmesi için önemlidir.
• Markasız ürünlerde brand alanı boş bırakılmamalı, “Generic” gibi ifadeler girilmelidir.

✅ Gtin (Global Ticari Ürün Numarası)

• EAN, UPC gibi ürünün global barkod numarasıdır.
• Zorunlu bir alandır. Eksik olması durumunda ürün reddi yaşanabilir.
• Eğer ürününüzde GTIN yoksa identifier_exists alanını “false” olarak belirtmelisiniz.

✅ Condition (Ürün Durumu)

• Ürünün yeni, kullanılmış ya da yenilenmiş olduğunu belirtir.
• Kabul edilen değerler: new, used, refurbished

✅ google_product_category

• Google’ın kendi ürün kategorilerinden doğru kategori kodunun seçilmesi gerekir.
• Yanlış kategori seçimi, ürünün yanlış yerde listelenmesine neden olabilir.

Örneğin: Apparel & Accessories > Clothing > Dresses (ID: 2271)

🛠️ Ekstra Önemli Alanlar (Tavsiye Edilen)

Aşağıdaki alanlar zorunlu olmasa da Merchant Center performansını ve ürün görünürlüğünü artırır:

• sale_price: İndirimli fiyat varsa belirtilir.
  
• additional_image_link: Ek ürün görselleri için kullanılır.
  
• color: Ürünün rengi (özellikle giyim ve aksesuar kategorilerinde)
  
• size: Ürün bedeni ya da boyutu
  
• material: Ürünün ana materyali (örnek: pamuk, deri)
  
• age_group: Hedef yaş grubu (örnek: adult, kids)
  
• gender: Hedef cinsiyet (örnek: unisex, female, male)
  
• shipping: Kargo ücreti ve koşulları
  

Ayrıca tüm ürün parametrelerine ürün verileri spesifikasyonundan ulaşabilirsiniz.

Neden Önemlidir?

Bu parametrelerin doğru ve eksiksiz girilmesi:

Ürün reddini önler. Ürünlerin Google Shopping ve reklam kampanyalarında görünmesini sağlar.

Alışveriş kampanyalarının kalite puanını artırarak daha düşük maliyetle daha fazla gösterim alınmasına katkı sağlar.