Blog 54 Minute

Google Ads DSA’dan AI Max’e Geçiyor: Reklamverenleri Neler Bekliyor?

Craft Ajans

24/09/2026

Yorum yapılmamış

Google Ads DSA’dan AI Max’e Geçiyor: Reklamverenleri Neler Bekliyor?

Google Ads, Arama Ağı reklamlarında yapay zekanın rolünü genişletmeye devam ediyor. Bu dönüşümün önemli adımlarından biri de uzun yıllardır kullanılan Dynamic Search Ads (Dinamik Arama Ağı Reklamları – DSA) yapısının AI Max çatısı altında yeniden şekillendirilmesi.

Google, Nisan 2026’da Dynamic Search Ads’in AI Max’e yükseltileceğini duyurdu. İlk açıklamada geçişin Eylül 2026’da başlaması planlanıyordu. Ancak Google daha sonra takvimi güncelledi ve DSA kullanan kampanyaların otomatik AI Max yükseltmesinin Şubat 2027’den itibaren başlayacağını açıkladı.

Bununla birlikte Eylül 2026 hâlâ önemli bir tarih. Kampanya düzeyinde broad match ayarını veya daha önce Automatically Created Assets (ACA) olarak adlandırılan text customization özelliğini kullanan kampanyalar için AI Max’e otomatik yükseltme süreci Eylül 2026 itibarıyla başlıyor.

Bu değişiklik yalnızca Google Ads arayüzündeki yeni bir özellik anlamına gelmiyor. Arama reklamlarının anahtar kelime, web sitesi içeriği, reklam metni, landing page ve kullanıcı niyeti arasındaki ilişkiyi nasıl değerlendirdiğine ilişkin daha geniş bir dönüşümün parçasını oluşturuyor.

Google Ads Dynamic Search Ads (DSA) Nedir?

Dynamic Search Ads, reklamverenin yalnızca oluşturduğu anahtar kelime listelerine bağlı kalmadan web sitesinin içeriğinden yararlanarak ilgili aramalarda reklam gösterebilmesini sağlayan Google Ads çözümüdür.

Klasik Search kampanyalarında reklamveren genellikle hangi arama terimlerini hedeflemek istediğini anahtar kelimeler aracılığıyla tanımlar. DSA ise web sitesindeki sayfaları ve içerikleri kullanarak ilgili kullanıcı sorgularını belirlemeye yardımcı olur.

Sistem, kullanıcının aramasıyla web sitesindeki ilgili içeriği eşleştirerek uygun landing page’i seçebilir ve dinamik reklam başlığı oluşturabilir.

Özellikle çok sayıda ürün, kategori veya hizmet sayfasına sahip web sitelerinde DSA’nın önemli avantajlarından biri, reklamverenin hesaba manuel olarak eklemediği ilgili sorgulara ulaşabilmesidir.

Ancak Google’ın Search reklamlarındaki yeni yaklaşımı bu mantığı daha kapsamlı hale getiriyor.

DSA’nın web sitesi içeriğine dayanan dinamik eşleştirme yaklaşımı artık AI Max’in daha geniş hedefleme ve kreatif optimizasyon sistemi içerisinde geliştiriliyor.

AI Max Nedir?

AI Max, Google’ın resmi tanımına göre ayrı bir Google Ads kampanya türü değildir. Mevcut Arama Ağı kampanyaları üzerinde çalışan yapay zeka destekli bir optimizasyon katmanıdır.

Google Ads yardım dokümanlarında AI Max’in temel yapısı iki ana bölüm altında açıklanıyor:

• Search term matching (arama terimi eşleştirme)
• Asset optimization (reklam öğesi optimizasyonu)

Search term matching, mevcut anahtar kelimelerin yanı sıra broad match ve keywordless teknolojilerden yararlanarak kampanyanın erişebileceği ilgili sorguları genişletebilir.

Asset optimization tarafında ise sistem reklam mesajını ve kullanıcının yönlendirileceği sayfayı arama niyetine göre daha alakalı hale getirmeye çalışır.

Dolayısıyla AI Max’i yalnızca “Google’ın reklam metni yazan yapay zekası” olarak değerlendirmek doğru olmaz.

Sistem;

arama sorgusu → kullanıcı niyeti → anahtar kelimeler → reklam öğeleri → web sitesi içeriği → landing page → dönüşüm hedefi

arasındaki bağlantıları birlikte değerlendiren daha geniş bir optimizasyon yapısıdır.

Google Ads Neden DSA’yı AI Max’e Taşıyor?

Dynamic Search Ads’in temel yaklaşımı, reklamverenin oluşturduğu keyword listesinin dışında kalan sorguları web sitesi içeriği üzerinden yakalayabilmekti.

Ancak Google Search’ün kendisi değişiyor.

Kullanıcılar artık yalnızca iki veya üç kelimelik sorgularla arama yapmıyor. Daha uzun, ayrıntılı ve konuşma diline yakın sorgular kullanılabiliyor. Google Search tarafında AI Overviews, AI Mode ve Gemini modelleriyle geliştirilen deneyimler de arama davranışının daha konuşmaya dayalı hale gelmesine katkıda bulunuyor.

Google Ads’in reklam teknolojileri de bu değişime paralel olarak gelişiyor.

AI Max’teki search term matching özelliği yalnızca web sitesindeki sayfaları değerlendirmek yerine mevcut keyword’ler, reklam öğeleri ve URL’ler gibi farklı sinyallerden yararlanarak ilgili ve performans potansiyeli bulunan sorguları belirlemeye çalışıyor.

Bu nedenle DSA’dan AI Max’e geçişi sadece bir ürünün kapatılıp başka bir ürünün açılması şeklinde değerlendirmek eksik kalır.

Asıl değişiklik, dinamik hedeflemenin daha geniş bir AI tabanlı Search optimizasyon sisteminin parçası haline gelmesi.

DSA Ne Zaman AI Max’e Geçecek?

Google’ın geçiş takvimi konusunda önemli bir güncelleme bulunuyor.

İlk duyuruda DSA kullanan kampanyaların Eylül 2026’dan itibaren otomatik olarak AI Max’e yükseltilmesi planlanmıştı. Google, reklamverenlerden gelen geri bildirimler sonrasında DSA için bu takvimi uzattı.

Güncel plana göre:

Burada özellikle DSA tarihine dikkat etmek gerekiyor.

“DSA Eylül 2026’da tamamen kaldırıldı” demek güncel bilgiye göre doğru değil. Google geçiş takvimini değiştirdiği için mevcut DSA yapıları Şubat 2027’de başlayacak otomatik geçiş sürecine kadar kullanılmaya devam edebiliyor.

AI Max ile DSA Arasında Ne Değişiyor?

DSA ve AI Max’in ortak noktası, reklamverenin manuel keyword listesinin ötesinde yeni arama fırsatları bulabilmesi.

Ancak AI Max bunu daha geniş bir sistem içerisinde gerçekleştiriyor.

1. Keywordless Eşleştirme Daha Kapsamlı Hale Geliyor

DSA uzun süredir web sitesi içeriğinden yararlanarak keyword listesinde bulunmayan aramalara ulaşabiliyordu.

AI Max’teki search term matching ise broad match ve keywordless teknolojileri mevcut keyword’ler, kreatifler ve URL’lerle birlikte değerlendirebiliyor.

Bu durum Google Ads’in yalnızca “bu sorgu hangi keyword ile eşleşiyor?” sorusundan uzaklaşıp daha geniş bir arama niyeti eşleştirmesine yöneldiğini gösteriyor.

2. Reklam Metinleri Sorguya Göre Özelleştirilebiliyor

AI Max içerisindeki text customization, mevcut responsive search ads öğelerine ek olarak yeni başlık ve açıklamalar oluşturulmasına yardımcı olabiliyor.

Google bu süreçte domain, landing page, mevcut reklamlar ve reklam grubundaki keyword’ler gibi bağlamsal bilgilerden yararlanabiliyor.

Bu özellik daha önce Automatically Created Assets adıyla biliniyordu.

Dolayısıyla reklamveren tarafından hazırlanan kreatifler önemini korurken sistem gerektiğinde kullanıcı sorgusuna daha uygun ek reklam öğeleri oluşturabiliyor.

3. Final URL Expansion Doğru Landing Page’i Bulmaya Çalışıyor

AI Max’in önemli özelliklerinden biri de Final URL Expansion.

Bir kullanıcının araması reklamveren tarafından reklama eklenen ana URL’den farklı bir sayfayla daha alakalıysa Google uygun durumlarda kullanıcıyı web sitesindeki daha ilgili bir landing page’e yönlendirebilir.

Örneğin yüzlerce kategoriye sahip bir e-ticaret sitesinde her arama için ayrı reklam ve URL kombinasyonu hazırlamak yerine sistem kullanıcının niyetiyle ilgili sayfayı belirlemeye yardımcı olabilir.

Ancak bu özellik aynı zamanda web sitesi yapısının ve sayfa kalitesinin önemini artırıyor.

AI Max Anahtar Kelimeleri Ortadan Kaldırıyor mu?

Hayır.

AI Max’in gelişmesi Google Ads’te keyword’lerin kaldırıldığı anlamına gelmiyor.

Arama Ağı kampanyalarında anahtar kelimeler kullanılmaya devam ediyor. AI Max’in farkı, kampanyanın yalnızca reklamverenin manuel olarak oluşturduğu keyword listesine bağımlı olmadan yeni arama fırsatlarını değerlendirebilmesi.

Google’ın kendi dokümantasyonunda search term matching’in mevcut keyword’lerden yararlandığı; bunun yanında broad match ve keywordless teknolojilerle erişimi genişletebildiği belirtiliyor.

Bu nedenle değişimi:

“keyword’lerden keywordless reklamcılığa geçiş”

şeklinde kesin bir ayrım olarak görmek yerine:

“keyword’lerin yapay zeka tarafından değerlendirilen sinyallerden biri haline gelmesi”

şeklinde okumak daha doğru.

AI Max ile Performance Max Aynı Şey mi?

Hayır. İsimleri benzer olsa da AI Max ve Performance Max farklı yapılardır.

AI Max, Search kampanyalarının hedefleme ve reklam öğesi yeteneklerini geliştirmek için kullanılan bir optimizasyon katmanıdır.

Performance Max ise Google’ın birden fazla reklam envanterine erişebilen ayrı bir kampanya türüdür.

AI Max kullanan reklamveren mevcut Search kampanya yapısını koruyabilir ve Search’e özgü kontrol mekanizmalarından yararlanmaya devam edebilir.

Bu ayrım özellikle kampanya stratejisi oluştururken önemlidir. AI Max’i “Search kampanyalarının yerini alan yeni Performance Max” olarak değerlendirmek doğru değildir.

AI Max Daha Fazla Otomasyon, Daha Az Kontrol mü Demek?

Google Ads’teki AI kullanımının artması, reklamverenler açısından doğal olarak kontrol konusunu gündeme getiriyor.

Ancak AI Max yalnızca otomasyonu artırmaya yönelik özelliklerden oluşmuyor. Google aynı zamanda reklamverenlerin otomasyonun sonuçlarını daha iyi değerlendirebilmesi için raporlama ve kontrol özelliklerini de geliştiriyor.

Search term report, asset report ve landing page report gibi raporlar AI Max performansını değerlendirmek için kullanılabiliyor.

Google ayrıca 23 Eylül 2026’da AI Max için yeni bir raporlama özelliğini duyurdu. Yeni yapı, kullanıcının hangi arama terimi üzerinden geldiğini, hangi reklam öğelerini gördüğünü ve web sitesinde hangi sayfaya yönlendirildiğini daha bütünsel biçimde göstermek üzere tasarlanıyor.

Google, bu özelliğe ilişkin ayrıntılı kullanılabilirlik bilgisinin daha sonra paylaşılacağını belirtiyor.

Bu gelişme önemli çünkü AI sistemleri kampanyalarda daha fazla karar almaya başladıkça kararların neden ve nasıl alındığını anlayabilmek de kampanya yönetiminin önemli bir parçası haline geliyor.

AI Max’e Geçerken Reklamverenler Nelere Dikkat Etmeli?

AI Max’in etkinleştirilmesi tek başına başarılı bir Google Ads stratejisi oluşturmaz.

Otomasyonun doğru çalışabilmesi için beslendiği verilerin ve web sitesi altyapısının da doğru olması gerekir.

Dönüşüm Takibi Doğru Kurulmalı

Smart Bidding ve AI destekli kampanya optimizasyonlarının temelinde dönüşüm verileri bulunur.

Satış, form, rezervasyon veya diğer işletme hedeflerinin yanlış ölçülmesi algoritmanın yanlış hedefe göre optimizasyon yapmasına neden olabilir.

Bu nedenle Google Ads dönüşüm takibi, GA4 entegrasyonu ve gerekiyorsa gelişmiş dönüşüm ölçümleme yapıları kampanya stratejisinin temel parçaları olarak değerlendirilmelidir.

Landing Page’ler Kontrol Edilmeli

Final URL Expansion web sitesindeki farklı sayfaları reklam hedefi olarak kullanabildiği için sitenin yalnızca ana landing page’i değil, sistemin erişebileceği diğer sayfaları da önem kazanır.

Eski kampanya sayfaları, zayıf ürün kategorileri veya dönüşüm için uygun olmayan URL’ler varsa bunların önceden değerlendirilmesi gerekir.

Search Terms Raporu Önemini Koruyor

AI Max daha fazla sorguya erişebildiği için hangi aramaların reklam tetiklediğini analiz etmek önemini kaybetmiyor.

Tam tersine otomasyonun kapsamı genişledikçe arama terimlerini işletme hedefleri açısından yorumlamak daha değerli hale geliyor.

Reklam Öğeleri Yalnızca Yapay Zekaya Bırakılmamalı

Text customization yeni reklam öğeleri oluşturabilse de markanın temel mesajı, değer önerisi, ürün avantajları ve iletişim dili reklamveren tarafından doğru şekilde tanımlanmalıdır.

AI’ın iyi reklam üretmesi için önce doğru bağlama ihtiyacı vardır.

AI Max Test Edilebilir

AI Max’i doğrudan tüm kampanyaya uygulamak zorunlu değil.

Google, AI Max experiments aracılığıyla özelliğin mevcut kampanya performansına etkisinin test edilebilmesini sağlıyor. Google ayrıca 2026 yılında AI Max deneylerini geliştirerek bütçe ve ROI hedefleri gibi değişkenlerin test edilmesine yönelik yeni seçenekler duyurdu.

Bu nedenle AI Max’e yaklaşım “aç veya kapat” kararından ziyade ölç, karşılaştır ve sonuçlara göre ölçekle yaklaşımıyla ele alınabilir.

Google Ads Uzmanlığının Rolü Nasıl Değişiyor?

Google Ads otomasyonu arttıkça kampanya uzmanlığının ortadan kalkacağı düşünülebilir. Ancak değişen şey uzmanlığın kendisinden çok hangi alanlarda değer ürettiği.

Manuel operasyonların bir kısmı azalırken şu konular daha kritik hale geliyor:

• Doğru dönüşüm hedeflerinin belirlenmesi
• Ölçümleme altyapısının kurulması
• Bütçe ve teklif stratejisinin yönetilmesi
• AI sistemlerine kaliteli veri sağlanması
• Arama terimlerinin ticari açıdan değerlendirilmesi
• Marka ve lokasyon kontrollerinin oluşturulması
• Landing page deneyiminin geliştirilmesi
• Testlerin doğru kurgulanması
• CPA, ROAS ve gerçek işletme sonuçlarının birlikte değerlendirilmesi

Başka bir ifadeyle Google Ads yönetimi, platformdaki her kararı manuel vermekten giderek daha fazla otomasyonun hangi hedef doğrultusunda çalışacağını yönetmeye doğru ilerliyor.

Google Ads’te DSA’dan AI Max’e Geçiş Ne Anlama Geliyor?

Dynamic Search Ads’in AI Max içerisinde yeniden şekillenmesi, Google Ads’in son yıllardaki genel yönüyle uyumlu bir gelişme.

Search reklamcılığı artık yalnızca keyword, teklif ve reklam metni üçgeninden oluşmuyor.

Kullanıcının arama niyeti, web sitesindeki içerik, reklam öğeleri, dönüşüm verileri, landing page’ler ve Smart Bidding sistemleri aynı optimizasyon sürecinin parçaları haline geliyor.

Bu nedenle DSA’dan AI Max’e geçişi sadece teknik bir Google Ads güncellemesi olarak değerlendirmek yerine arama reklamlarının daha AI merkezli bir modele geçişinin parçalarından biri olarak görmek gerekiyor.

Reklamverenler açısından önemli olan ise otomasyonu mümkün olduğunca artırmak değil; otomasyonun doğru veriler, doğru hedefler ve doğru kontrol mekanizmalarıyla çalışmasını sağlamak.

Craft Ajans’ın Google reklam yönetimi yaklaşımında da kampanya yönetimi yalnızca reklamların yayına alınmasıyla sınırlı değil; kampanya yapısı, hedefleme, teklif stratejileri, dönüşüm takibi ve performans optimizasyonu birlikte değerlendiriliyor. AI Max gibi yeni Google Ads teknolojilerinin verimli kullanılabilmesi için de bu bütünsel yaklaşım giderek daha önemli hale geliyor.

Sık Sorulan Sorular

Dynamic Search Ads kaldırılıyor mu?

Google, Dynamic Search Ads özelliklerini AI Max’e taşıyor. Güncellenen resmi takvime göre DSA kullanan kampanyaların otomatik AI Max yükseltmesinin Şubat 2027’den itibaren başlaması planlanıyor. Bu nedenle DSA’nın Eylül 2026 itibarıyla tamamen kaldırıldığını söylemek doğru değildir.

AI Max yeni bir Google Ads kampanya türü mü?

Hayır. AI Max ayrı bir kampanya türü değildir. Google’ın resmi dokümantasyonuna göre mevcut Search kampanyaları üzerinde çalışan hedefleme ve reklam öğesi optimizasyon özelliklerinden oluşan bir katmandır.

AI Max kullanınca anahtar kelimeler kalkıyor mu?

Hayır. Search kampanyalarında keyword’ler kullanılmaya devam ediyor. AI Max, mevcut anahtar kelimelerin yanında broad match ve keywordless eşleştirme teknolojilerinden yararlanarak keyword listesinin dışında kalan ilgili sorgulara da ulaşabilir.

AI Max ile Performance Max arasındaki fark nedir?

AI Max, Search kampanyalarına yönelik bir optimizasyon özellikleri paketidir. Performance Max ise Google’ın farklı reklam envanterlerine erişebilen ayrı bir kampanya türüdür. İki sistem de Google AI teknolojilerinden yararlansa da kampanya yapıları ve kullanım amaçları aynı değildir.

AI Max otomatik olarak reklam metni oluşturabilir mi?

AI Max içerisindeki text customization özelliği, reklamverenin mevcut öğelerine ek olarak landing page, domain, reklamlar ve keyword’ler gibi bağlamsal bilgilerden yararlanarak ek başlık ve açıklamalar oluşturabilir.

AI Max kullanmak reklam performansını garanti eder mi?

Hayır. Google AI Max için kendi verilerine dayanan performans artışı istatistikleri paylaşsa da bunlar her reklamveren için sonuç garantisi anlamına gelmez. Dönüşüm verilerinin kalitesi, bütçe, sektör, teklif stratejisi, web sitesi, landing page deneyimi ve rekabet gibi birçok faktör gerçek kampanya performansını etkiler.